1. 研究目的与意义
在生活水平得到明显提高的现代生活，几乎每个人都拥有自己的电子产品，在空闲时间都喜欢用浏览电子产品等方式来打发时间，所以很多人就抓住了这一特点进行了流量的利用，拥有大量流量的人就可以利用这个优势进行电商直播，卖自己代理的产品或自己使用各种产品。在家里、在屏幕前随时随地直播介绍自己代理的产品，观看直播的人如果对产品感兴趣就可以直接在手机上下单购买，用这种直播的方式来卖出产品，无疑是一种省时省力的赚钱方式。如今，电商业务快速发展，流量成本日益上升，与此同时，作为新型产业的直播行业也得到了长足的发展。不过带货直播的方式刚刚兴起，还处于发展阶段，需要进一步研究未来的发展方向。
在研究直播带货环境下消费者购买意愿上，对前人的研究进行梳理与总结，基于sor模型、感知价值等理论，提出研究假设。通过大规模发放问卷，调查消费者在对于直播带货的方式下的娱乐性对购买意愿的影响情况，探索娱乐性对消费者购买意愿的影响程度，基于数据验证，提出本研究的结论，并尝试构建相应的理论模型，以指导实践，同时也为直播带货这一新兴产业提供发展的策略建议。
随着电商直播进入新风口，其蕴藏着的巨大商业潜力被越来越多人关注，电商直播模式带来的交易总额不断上涨，讨论度持续增加。但是，随着电商直播模式的爆发也引发了许多新的问题：明星网红直播带货效果引争议，直播产品质量惹质疑，监管政策陆续出台，电商直播环境变得更加复杂。在如今电商直播的现状与环境下，消费者购买意愿的影响因素和从前单纯的网络购物相比，有了新的变化，需要针对新情形、新变化做出进一步的研究，这对消费者心理研究对平台经营与管理起着极为重要的作用。本文对前人的研究与直播带货发展现状进行梳理与总结，基于前人的研究结论和经过验证的理论成果，形成理论模型。通过发放调查问卷，调査消费者对电商直播情境下娱乐性对购买意愿的影响情况，探究直播带货环境下，直播过程中伴随的娱乐性互动对消费者购买欲望的促进程度，通过数据分析得出研宄结论。以期为电商直播未来发展提供建议，帮助电子商务平台更好地借助直播这一形式加强消费者购买意愿，进一步提高成交额。
2. 研究内容和预期目标
研究内容如下：
1 绪论
1.1研究背景
3. 研究的方法与步骤
本课题拟采用文献研究法和问卷调查法。
文献研究法：通过阅读消费意见领袖、直播带货、直播风格方式、营销学、心理学方面的著作，对当前的学术现状与行业研究进行了系统的分析及梳理。同时通过大量的文本解读，借助文献知识和具体实例对相关问题进行研究。
4. 参考文献
[1]于曾瑞. 新媒体环境下消费意见领袖对品牌营销的价值研究[d].吉林大学,2020.
[2]蒋芮. 电商直播平台互动研究[d].华中师范大学,2020.
[3]王彤. 电商直播情境下消费者购买意愿研究[d].中央民族大学,2020.
5. 计划与进度安排
（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日
（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日
（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月28日－2022年3月29日
