1. 研究目的与意义
1.1研究背景
在移动互联网技术和自媒体行业迅猛发展的大背景下，网红作为一种新型群体应运而生，网红经济也受到了前所未有的关注，企业纷纷开始投资网红来进行产品宣传，品牌传播进入了网红化时代。凭借着网红、直播、平台互动、推荐营销等模式，传统电商的格局正在被一步步打破，迎来了社交电商的时代，口碑营销和冲动式消费的出现更是掀起了一股“即兴购物"的浪潮。
现如今，抖音网红直播的营销模式使得消费者实现了边看边买的购物模式，从而大大缩短了购买周期。与此同时，网红通过流量变现来促成交易,不仅提高了平台、品牌以及个人的影响力,还达到了其营销目的。这种营销模式的发展离不开消费者购买行为的变化，品牌的建立逐渐开始高度依赖消费者口碑以及与品牌在与消费者对话中所扮演的角色。直播带货这种创新型内容形式的出现以及冲动消费行为的增加，使得消费者和内容创造者们不再是独立的两个群体，他们彼此有着密切的关联。
2. 研究内容和预期目标
2.1研究内容
随着互联网技术和自媒体行业的迅猛发展，网红作为一种新型群体应运而生，网红经济也受到了前所未有的关注，企业纷纷开始投资网红来进行产品宣传，品牌传播进入了网红化时代。根据数据分析显示，抖音网红主播带货场均gmv数值连年不断增长，抖音入住的品牌方也越来越多，可以说抖音作为一个新兴的短视频平台，已经在逐渐进军电商行业且取得了良好的开端。抖音滑动式的刷新模式，这不同于电商平台的有目的性的搜索购物，大大增加了你的意外消费可能，这也是相比于其他平台更有竞争力的一点。与此同时，抖音网红达人从直播中既获得了大量的销售额，也增加了与粉丝的互动度，增强了粉丝对其的情感依托。本论文将从抖音网红直播的发展状况和消费者购买行为的研究现状出发，结合部分现有的研究内容，提出研究假设和模型，设计问卷和量表，对抖音网红直播对消费者购买力影响因素进行分析，从而得出研究结果，最后将分别对抖音网红群体、抖音直播平台以及消费者提出建议。
第1章 绪论
3. 研究的方法与步骤
3.1研究方法
（1）文献研究法
为了研究抖音网红直播对消费者购买行为的影响因素,本文将通过阅读大量国内外网红、电商直播营销以及消费者购买行为的相关理论研究，从消费者心理的角度探究消费者行为，选择适合的研究理论和模型，同时通过权威网站来获取近几年的相关数据作为事实依据和研究背景。文献研究法能够为论文写作打下坚实的理论基础，表明对已有研究文献的归纳分析和整理,并且能够提供更加深入探讨的线索，从而让研究分析更合理、更有逻辑地进行下去。本文在文献研究法的基础上确定了研究的影响因素并建立起研究理论框架。
4. 参考文献
3．主要参考文献
[1]何明钦，杨燕.直播电商新发展迎来高光时刻[j].宁波经济（财经视点），2020(02):36-38.
[2]孟陆,刘凤军,陈斯允,段珅.我可以唤起你吗——不同类型直播网红信息源特性对消费者购买意愿的影响机制研究[j].南开管理评论,2020,23(01):131-143.
5. 计划与进度安排
1、2022.11.2-2022.12.20：确定论文题目和指导老师2、2022.12.21-2022.3.5：收集文献资料，研究案例，完成论文任务书3、2022.3.6-2022.4.16：整理文献综述，提交论文提纲，完成论文开题报告4、2022.4.19-2022.4.30：完成论文初稿，现状调查分析5、2022.5.1-2022.5.20：根据指导老师意见对论文进行修改，结构上调整6、2022.5.21-2022.6.6：二次修改论文7、2022.6.7-2022.6.11：三次修改论文，定稿，论文答辩
