1. 研究目的与意义
1.1研究背景
随着经济的发展，人们的生活品质得到了极大的改善，对于手机的需求不再 是单一的通讯工具，而是生活、社交和办公一体化的智能工具。近年来，中国的手机市场经历了从快速发展到衰退的过程，由于手机行业竞争惨烈，技术日星月异，国内山寨手机厂商大量倒闭，许多手机配件企业陆续关闭，国外的著名品牌 诺基亚、摩托罗拉也相继退出市场。然后在这种情况下，苹果手机却傲然伫立， 自 2010 年正式进入中国市场以来，苹果手机不断地受到中国消费者的追捧，销 售量不断上升，目前，苹果手机在中国高端智能手机市场上的份额已经达到 80% 以上。获得这样的成果，除了苹果手机的质量、技术、创新以及用户体验等特质 外，还与苹果公司新颖的市场营销策略息息相关。 苹果手机业务是公司长期以来一直关注的焦点，其出货量增长了一半以上，达到 310亿美元，出货量为 4750 万。 其大中华地区的销售额继续保持增长势头，翻了一番，达到130 亿美元，占公司收入的四分之一以上。
综上所述，伴随着中国经济的飞快发展和全球经济一体化的不断推进，中国手机市场在国际市场中的地位越来越重要。而国产手机品牌作为中国手机市场的主体，其市场份额一直处在一个很低的水平，平且还呈现出逐步下滑的态势。这种现状是由多方面的原因引起的，从微观层面上来说，国产手机需要在生产、技术、成本控制、经营管理及市场营销方面不断改革和创新，从而在激烈的市场竞争中获得一定的市场份额。
2. 研究内容和预期目标
2.2预期目标
本论文希望能够通过对苹果公司在中国市场营销策略的分析研究能够使我国手机电商企业更加清楚在营销策略上应该选择什么样的方法，从多环节、多角度进行更加有针对性地营销，发展好品牌企业。苹果的成功不是偶然的，苹果的成功为多家中国企业提供经验和借鉴。中国企业如果要像苹果成为这样的世界一流企业还有很长的路要走，但只要中国企业积极从经验中学习，努力提高自己的实力，将会有越来越多的世界一流的企业来自中国。最后希望本文能够为中国手机企业提供营销理论依据，从而促进我国企业更快更好的发展。
3. 研究的方法与步骤
3.1研究方法
（1）文献研究法
本论文广泛使用了相关理论，例如品牌科学，营销科学，消费者行为科学，客户关
4. 参考文献
[1]杨鑫悦.苹果手机的营销分析[j].现代商贸工业,2021,42(07):39-40.
[2]盛鑫,李力.“苹果手机”降价背景下国产品牌商营销策略研究——来自在校大学生的调研数据分析[j].中国市场,2021(03):125-126.
[3]灵薇. 苹果手机在中国市场的营销问题与对策研究[d].沈阳师范大学,2020.
5. 计划与进度安排
1、2022-2022学年第二学期第6周：在前期研究工作的基础上，对毕业论文写作方案进行论证，确定提纲及章节设计，完成开题报告。
2、2022-2022学年第二学期第7-10周：完成论文初稿写作。
3、2022-2022学年第二学期第11-13周：完成论文修改工作及论文定稿
