1. 研究目的与意义
1.1研究背景
根据世界奢侈品协会在2012年1月11日最新公布的中国十年官方报告显示，截止至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元，占据全球份额的28%，中国已经成为全球占有率最高的奢侈品消费国家，2010年和2011年春节期间，中国人在境外奢侈品消费额度分别高达49亿美元和56亿美元，而2012年春节期间，中国人在境外奢侈品消费累计高达72亿美元，同比增长28.57%，创下历史新高。
并且随着经济的持续、快速发展，中国已成为全球奢侈品第二大市场，并在增长速度上居世界首位。如今，80后乃至90后的年轻人已成为购买奢侈品的主力军，她们普遍受教育程度较高，并且成长于中国改革开放发展迅速的这十年，她们对于奢侈品的需求并不仅仅只是虚荣和显富这两种比较肤浅的方面，更加注重的是一个品牌的历史和文化底蕴，产品的工艺技术以及设计师的风格。
2. 研究内容和预期目标
2.1研究内容
随着世界经济不断发展，人们消费水平的不断提高，人们对于产品的选择和关注也从一个产品本身的价值转而注重一个品牌的价值。中国如今已成为全球第二大奢侈品消费市场，然而在如今时装奢侈品品牌层出不穷的情况下，中国本国的许多时装品牌却并没有在国际上有很“亮眼”的形象。2018年9月28日，在2019年春夏巴黎时装周上盖娅传说一整套具有中国特色的时装亮相惊艳了许多人，也让中国特色的本土时装品牌真正的走向了世界，成功进入大众视野。本文主要是对盖娅传说这一具有中国特色的奢侈品时装品牌进行研究， 通过对盖娅传说的品牌营销环境、发展历程、营销模式和营销策略进行分析，运用文献研究、定性分析、综合分析等方法发现其品牌在营销过程中的问题，从个性营销、传播营销和推广营销三个方面提出品牌的营销策略，希望通过本文的研究，对盖娅传说的品牌营销能够提出可行性的对策和建议，并希望广大具有中国特色的本土品牌能够从中得到启发，从而找寻到合适自己的品牌营销战略。
第1章 绪论
3. 研究的方法与步骤
3.1研究方法
（1）文献研究法
为了研究盖娅传说的品牌营销现状及提升策略，本文将通过阅读和研究大量的有关时装、奢侈品、品牌营销等多个方面的文献资料，从时装方面来找寻其发展特色，从奢侈品方面来摸索其市场现状，从品牌营销方面来概括其发展理念及其营销策略，整理收集出适合盖娅传说的品牌营销策略，同时通过权威网站近几年所发布的相关数据作为其研究背景和事实依据。文献研究法是论文中常用的研究方法，这也是最基础的研究方法，能够为写好论文打下夯实的基础，从更合理、更有逻辑的方向将论文有序的进行下去，为整体的论文结构提供有效的理论框架。
4. 参考文献
[1]董祥峰.网络原创服装品牌营销策略研究[d].中国海洋大学，2014:1-73
[2]王记录.服装企业的品牌营销策略[j].湖北函授大学学报,2017(19):92-94.
[3]韩翔.新形势下服装企业的品牌营销策略研究[j].中国商论,2015(15):14-16.
5. 计划与进度安排
1、2022-2022学年第二学期第3-6周：在前期研究工作的基础上，对毕业论文写作方案进行论证，确定提纲及章节设计，完成开题报告。
2、2022-2022学年第二学期第7-10周：完成论文初稿写作。
3、2022-2022学年第二学期第11-13周：完成论文修改工作及论文定稿
