1. 研究目的与意义
1.1研究背景
自改革开放以来，我国的经济实力在不断增强，在多项政策的支持下，企业拥有许多的发展机会，也遇到了许多挑战。经过多年的努力，我国的多项产业都得到了发展。随着科技和社会的进步，互联网企业发展迅猛，诞生了许多线上交易平台和新媒体，产生了许多新的市场形态。使得人们的生活得到了巨大的改变，为购物、交易、营销开辟了新的道路。其中线上交易、电子支付成为新时代的消费主流，配送网络也铺到全国各地，许多偏远山村也具有相应的物流配送服务。当今电子商务高度发达，网购成为消费者生活中重要的一部分。网络营销也成为商家的主要活动之一，适应当前时代的发展是必然的发展趋势。
另一方面，随着我国人民物质生活水平的不断提高，人们的衣食住行得到了保障，对生活品质有了更高的追求。同样，人们的受教育水平也比过去更高，文化水平和文化素养都得到了提高，因此消费者对精神上、文化上的需求声也越来越大，在各个媒体平台都有对发扬传统文化的呼声。自从故宫博物馆文创在市场上一炮走红之后，文创产品成为一个新的浪潮。许多博物馆纷纷效仿，推出自己的文创品牌和产品，并利用互联网平台和新媒体进行相关的营销活动，取得了不错的成绩。同时也对市场进行了启发，掀起一波又一波国潮。更多带有传统文化色彩的产品出现在了市场上，品类丰富，从服装鞋帽到生活用品、潮玩摆件等等，涌现出多种风格且极具创意的产品。我国消费者对传统文化的创新和再发展具有很高的接受程度，文创产品具有非常广阔的市场和发展空间。
2. 研究内容和预期目标
2.1研究内容
自故宫博物院文创产品在创新上取得成功之后，各地博物馆也纷纷自主研发文创产品，消费者也对博物馆文创接受度很高，市场反应很好。博物馆文创为博物馆收益开发了新的道路，对中华传统文化的传播和发展发挥了积极作用。苏州博物馆文创产品的营销策略的提升具有重要意义，苏州博物馆已进行了多项文创产品的开发，但仍有缺陷和不足，具有相当大的潜力和发展空间。本论文归纳总结博物馆文创营销的背景，运用4p、swot等理论知识对苏州博物馆文创产品的营销进行分析，从线下实体店、官方网店、品牌联名、新媒体四个方面分析研究，梳理总结苏州博物馆文创产品营销现状，并从中找出营销过程中存在的问题，分析苏州博物馆所具有的优势，寻找适合苏州博物馆的文创产品营销路线。对苏州博物馆文创产品的开发和推广提出改进建议，以提高营销效率。
3. 研究的方法与步骤
3.1研究方法
本论文将采用以下研究方法：
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调查法。通过对苏州博物馆文创产品当下主要营销渠道的调查，对苏州博物馆文创产品营销的具体形式进行深入细致的研究和分析，研究其在线下实体店、官方网店、品牌联名、新媒体推广等方面的具体营销实践，找出其文创产品营销活动中存在的问题。
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[1]李聪. 博物馆文创产业现状与问题研究[d].河北大学,2020.
[2]蒋菡.论苏州博物馆文创产品开发的发展与蜕变[j].博物院,2018(01):89-94.
[3]周嘉玲（jialing chow）. 基于地域文化的苏州博物馆文创产品设计研究[d].景德镇陶瓷大学,2019.
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1、2020.12.11-2020.1.8：确定论文题目和指导老师
2、2021.1.8-2021.3.5：收集文献资料，研究案例和问卷，完成论文任务书
3、2021.3.5-2021.4.16：整理文献综述，提交论文提纲，设计调查问卷
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