1. 研究目的与意义
研究背景
近些年来，借助着政府“简政放权”的激励、互联网技术蓬勃发展以及物流行业的快速成长，电子商务逐渐成为现代服务业中举足轻重的一环。利用其成本低廉、市场全球化、以及交易连续化的优点，深入我们日常生活，为我们的日常消费大行方便。
京东作为国内最早实现自建物流体系的电子商务平台，以其快捷方便的物流运输和保障度高的售后服务而受到大众的欢迎。网购更是成为当代青年大学生购物的重要途径。然而，尽管电子商务规模不断增加，在零售市场中具有举足轻重的地位。但是，市场中新用户越来越少，拓展难度不断增加。因此，消费者多次交易行为成为电商平台的关注的重点，对电商平台的发展意义重大。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
在电子商务平台吸引新客户成本日益增多的大背景下，平台如何留住老客户以此节约推广成本成了值得思考的问题。因此本论文将在相关研究的基础上对平台策略优化、核心影响因素、电商平台发展以及消费者行为进行分析，归纳出京东平台大学生用户群体电子数码产品复购率的影响因素，提出研究假设和模型，设计问卷和量表，比较各影响因素对消费者复购行为的影响差异，为京东平台如何能够更好地提高复购率、利用相关因素来提升用户粘性给予一些参考意见，并对消费者如何进行理性消费提出建议。
预期目标
3. 研究的方法与步骤
（1）文献研究法
为了研究京东平台大学生群体对电子产品的复购率影响因素,本文将通过阅读大量国内外对京东客户留存、电子商务平台提高用户复购率策略以及消费者购买行为的相关理论研究，从消费者心理的角度探究消费者行为，选择适合的研究理论和模型，同时通过权威网站来获取近几年的相关数据作为事实依据和研究背景。文献研究法能够为论文写作打下坚实的理论基础，表明对已有研究文献的归纳分析和整理,并且能够提供更加深入探讨的线索，从而让研究分析更合理、更有逻辑地进行下去。本文在文献研究法的基础上确定了研究的影响因素并建立起研究理论框架。
（2）问卷调查法
4. 参考文献
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5. 计划与进度安排
1、2022.11.2-2022.12.20：确定论文题目和指导老师
2、2022.12.21-2022.3.5：收集文献资料，研究案例，完成论文任务书
3、2022.3.6-2022.4.16：整理文献综述，提交论文提纲，完成论文开题报告
