新冠肺炎疫情下优衣库营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

选题背景

由于受到新冠肺炎疫情的影响，2020年上半年各行业都受到巨大冲击，处于服装行业的优衣库也是如此，世界各地的优衣库门店纷纷暂时歇业，客流量大幅减少，导致线下销量锐减。但是优衣库一直在积极寻求应对之策，自2020年6月以来，优衣库凭借其独特的商业模式和营销策略实现了销售额的回升，收入和利润显示增长态势，6月到10月期间优衣库更是在中国新开44家店，门店总数达到800多家，其线上业务的收益也增长近20%。在众多快时尚品牌业绩依然下滑的时期，优衣库依然能够挺立潮头、扩张门店，未来优衣库也将全力押注中国线上线下结合的市场，预计将来可在中国新开3000家门店。

国内对于优衣库的营销策略也有一定的分析和研究。本文通过对优衣库营销策略研究的相关文献回顾,概括如下:

2. 研究内容和预期目标

研究内容

本文将首先通过对相关文献内容的归纳整理，分析新冠肺炎疫情当下优衣库的市场现状，包括分析中国服装行业的市场现状和中国服装企业的发展现状、优衣库的公司简介与经营情况，接着采用stp分析和swot分析法对优衣库的市场以及内外部环境进行分析，对主要竞争对手进行分析。然后对优衣库的营销组合策略进行分析探究，指出当前优衣库的营销组合策略中存在的问题，并提出相应的对策与建议，最后提出疫情当下优衣库的营销策略对中国服装企业的营销启示与借鉴意义。

第一章 绪论

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1） 文献分析法：在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、书籍等文献的基础上，充分借鉴已有的关于优衣库营销策略的研究成果，分析疫情期间服装行业的发展状况，进而探究优衣库能在疫情期间快速恢复增长态势的原因。

（2） 问卷调查法：通过网络问卷调查、当面调查询问的方式进行问卷的发放和填写，整理出有效数据后，利用统计分析软件对收集的数据进行处理分析。

4. 参考文献

[1] 艾依.优衣库的粉丝们似乎不大一样[j].互联网周刊,2020(22):40-41.

[2] 江润恬,吴艳,金鹏,沈雷.新冠疫情对服装零售业的影响及发展趋势预测[j].毛纺科技,2020,48(12):98-102.

[3] 刘欣,张倩.疫情之下纺织行业国内外市场现状与趋势展望[j].纺织导报,2020(9):15-20.

5. 计划与进度安排

（1）第7学期第15-16周，毕业论文选题。

（2）第7学期的第17周，资料收集。

（3）第8学期第1周，接受指导老师的任务书。