化妆品原产地形象对消费者购买行为的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义

选题背景

近期，“严打下莆田假鞋销售依旧猖獗”登上微博热搜，福建莆田因大量生产伪冒名牌运动鞋被戏称为“假鞋之都”；2011年，标榜意大利原装进口的达芬奇家居因被曝光是中国制造而引起消费者的不满……这些事例的发生都源于原产地形象所产生的效应。由于多种因素，人们对某一个国家或者地区都会有特定的认知，例如英国与绅士、法国与浪漫、德国与严谨等等，也正因此出现了西湖龙井、安吉白茶、四川火锅、法国香水、德国汽车、日本药妆、韩国泡菜等与原产地紧密联系的产品名。

schooler是最早将原产地因素引入营销领域的学着，他通过实验研究发现消费者在评价不同原产地的产品时存在偏见，消费者更喜欢原产地是发达国家的产品。国外对原产地方面的研究已经比较成熟，而我国在这方面的研究还有很多空白。

2. 研究内容和预期目标

研究内容

本文将首先通过对相关文献内容的阅读理解和归纳整理，对原产地形象及效应进行解释，阐明原产地效应的一般定义，其次通过数据资料搜集的方式，阐述目前市场上尤其是化妆品市场上的由于原产地形象不同对消费者购买行为造成的影响，接着采用调查问卷的方法对消费者进行调查，运用相关数据分析化妆品原产地形象对消费者购买行为产生的影响，分析其原因并作相关解释，最后通过上述的分析，针对化妆品原产地形象对消费者购买行为的影响提出应对策略和相关建议。

第一章 绪论

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1） 文献分析法：在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献的基础上，充分借鉴已有的关于原产地形象与消费者购买行为的研究成果，掌握原产地形象对消费者产生的影响及原因，进而提出建议与对策。

（2） 问卷调查法：一种最方便和直观的调查方法，设计问卷，通过网络问卷调查、当面采访询问的方式进行问卷的发放和填写，整理出有效数据后，利用统计分析软件对收集的数据进行处理分析。

4. 参考文献

[1]马琪.品牌国际化经营中的原产地效应研究综述[j].福建质量管理,2020（7）：9-10.

[3]詹君恒.原产地效应及其作用机制：一个文献综述[j].中国市场,2019（16）：19-22.

5. 计划与进度安排

（1）第7学期第9-11周，启动毕业论文工作

（2）第7学期的第12-13周，与指导老师见面

（3）第7学期的第14-15周，毕业论文命题