1. 研究目的与意义
选题背景
根据中国互联网络信息中心(cnnic)在北京发布的第 45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，我国网民规模达9. 04亿，互联网普及率达64.5%。其中我国手机网民规模达97亿，网民使用手机上网的比例达 99.3%。在网络直播方面，我国网络直播用户规模达5.60亿，占网民总体的62.0%。手机网民以及网络直播用户规模 占比的提升，反映出我国网络直播发展的迅猛之势。其中，淘宝中的直播占据主要市场，大部分消费者都喜欢在淘宝上看直播购买商品。作为一名剁手党，笔者也很喜欢看直播购买商品，特别当直播中有很多优惠活动时，更会激起笔者的购买欲望，即使那些东西暂时不需要。为此，笔者还加了某位主播的粉丝群，以便知道每次直播的时间、内容等。现在的直播带货越来越火，也有越来越多的人在直播间里购买商品。特别是在今年的双十一中有超过三十个淘宝直播间成交额破1亿元，可以看出直播的火爆程度。
目前对直播的相关研究还是比较少的，而且信息比较散，本文通过对直播现象研究的相关文献回顾，概括如下：
2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文将首先通过对相关文献内容的阅读理解和归纳整理，对直播和购买意愿进行解释，阐明直播和购买意愿的一般定义，其次通过数据资料搜集的方式，阐述直播现状与发展，接着采用调查问卷的方法分析直播带货对大学生购买意愿的影响，运用相关数据对该影响进行分析，得出其原因并作相关解释，最后通过上述的分析，针对这些因素提出应对策略和相关建议。
第一章 绪论
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1） 文献分析法：在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献的基础上，充分借鉴已有的关于直播的研究成果，掌握直播的现状以及购买意愿的相关理论，进而探究直播带货对大学生购买意愿的影响。
（2） 问卷调查法：一种最方便和直观的调查方法，设计问卷，通过网络问卷调查、当面采访询问的方式进行问卷的发放和填写，整理出有效数据后，利用统计分析软件对收集的数据进行处理分析。
4. 参考文献
[1]李海娇.直播带货与消费心理的博弈[j].中小企业管理与科技(下旬刊),2020.12.25
[2]汪硕婷，杜杰.网络直播对大学生消费影响.[j].营销界,2020.12.18
5. 计划与进度安排
1、第7学期第15-17周，毕业论文选题
2、第8学期第1周，接受指导老师的任务书
3、第8学期的第2-6周，按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告。
