1. 研究目的与意义
选题背景
据相关数据显示，2020年1-3月，我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量46.18亿件，同比下降20.29%，降幅比1-2月份收窄16.32个百分点。在零售方面，一季度限额以上单位服装类商品零售额累计1604亿元，同比下降34.3%。由此可见，疫情对于服装业的冲击是巨大的。然而，当疫情逐步稳定后，我国居民消费支出将增加，居民消费潜力仍具有很大的释放空间，并拉动服装零售业消费的快速增长。据中商产业研究院预测，到2025年，服装行业规模以上企业累计完成服装产量将突破255亿件。因此，服装业的发展具有十分广阔的前景。随着我国电子商务基础环境的日益成熟，服装业网络营销的商业模式已经由最初的构想转化成具有明确的盈利模式的商业形态，在服装业的网络营销领域也出现了许多成功运营的典型企业。mg小象就是其中之一。mg小象自2010年成立之后，短短十年间积攒了2153万淘宝粉丝。在2016年10月，mg小象店铺粉丝破千万，仅用了短短六年就成为了粉丝数仅次于女装淘品牌韩都衣舍的五金冠淘宝店铺。mg小象的短时间内的崛起离不开其整合性强、富有特色的网络营销策略。
国内在服装网络营销策略方面进行了不少理论研究研究。本文通过对服装网络营销策略研究的相关文献回顾,概括如下:
2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文将首先通过对相关文献内容的阅读理解和归纳整理，解释阐明网络营销策略，其次通过数据资料搜集和问卷调查的方式，阐述mg小象基本情况。利用波特五力模型和swot分析mg小象营销环境，运用相关数据对mg小象的网络营销中存在的问题进行分析，得出其原因并作相关解释，最后通过上述的分析，提出应对策略和相关建议。
第一章 绪论
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1） 文献分析法：在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献的基础上，充分借鉴已有的关于网络营销策略的研究成果，掌握网络营销策略的基本内容。
（2） 问卷调查法：一种最方便和直观的调查方法，设计问卷，通过网络问卷调查、当面采访询问的方式进行问卷的发放和填写，整理出有效数据后，利用统计分析软件对收集的数据进行处理分析。
4. 参考文献
[1]李沁.韩都衣舍电商节攻略：销量主导、策略辅助[j].现代广告,2020(17):32-34.
[2]李颖.潮流服装品牌线上线下营销策略分析[j].纺织报告,2020,39(08):36-37.
[3]向好好.网络直播背景下服装电商发展现状及营销策略分析[j].山东纺织科技,2020,61(04):34-36.
5. 计划与进度安排
1、第7学期第15-17周，毕业论文选题
2、第8学期第1周，接受指导老师的任务书
3、第8学期的第2-6周，按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告。
