1. 研究目的与意义
选题背景
在之前很长一段时间里，本土美妆市场一直被国际品牌所把持，本土品牌只能固守中低端市场。直到近两年来，完美日记等国潮美妆迎来发展高潮。根据腾讯广告发布的《国货美妆2019洞察报告》显示，从2013-2017年，在护肤品和美妆领域，外资品牌的市场份额连续四年负增长，而国产品牌的市场份额达到了56%，已经超过了外资品牌。而完美日记作为国货彩妆的黑马，在2019年天猫双11，赶超欧莱雅、雅诗兰黛等国际大牌，不仅成为首个破亿的彩妆品牌，而且还是天猫双十一首个登顶的国货品牌。并且从2021年1月19日阿里研究院所发布的《新锐国货彩妆品牌市场占有率》显示，在阿里巴巴平台上完美日记在新锐国货彩妆品牌市场占有率从2017年到现在，从2%的市场占有率到5%，完美日记一直保持着持续上升的趋势，说明完美日记在新冠肺炎疫情期间仍然保持着良好的销售量。
在2020年初，新冠肺炎疫情在世界范围内相继爆发并大规模传播，引起了全球的恐慌，短期内各类生产活动停滞，整体经济下滑。受新冠肺炎疫情的影响，消费、投资和进出口均面临了不同程度的负面冲击，其中受冲击最大的就是消费。在疫情时期，居民受居家隔离、交通管制、出门防范措施等因素影响，全球消费品、部分中间品和大宗商品市场在短期内均有所下降。在新冠肺炎疫情背景下，消费总量出现断崖式下跌，完美日记在2020年这个关键节点需要急速寻找新的营销突破点来保持它的用户活跃度，并且在发展中保持它国货彩妆龙头的地位，因此研究其在新冠肺炎疫情背景下的营销策略具有极大的现实意义和指导意义。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文将首先通过对相关文献内容的阅读理解和归纳整理，对新冠肺炎疫情下中国的消费市场进行阐述，并阐明在新冠肺炎疫情背景下完美日记目前的市场发展状况，其次通过数据资料搜集的方式，阐述目前完美日记的市场营销策略，接着采用调查问卷的方法分析在此营销策略下完美日记的发展状况，分析新冠肺炎疫情背景下完美日记的现有市场营销策略是否为其带来可观的利益收入，并运用相关数据对其为何使用该营销策略进行分析，得出其原因并作相关解释，最后通过上述的分析，针对完美日记在新冠肺炎疫情下的营销策略的不足提出应对策略和相关建议。
第一章 绪论
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1） 文献分析法：在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献的基础上，充分借鉴已有的关于完美日记市场营销策略的研究成果，进而探究完美日记作为一个国产彩妆的一个本土品牌能够受到消费者欢迎的原因。
（2） 问卷调查法：一种最方便和直观的调查方法，设计问卷，通过网络问卷调查、当面采访询问的方式进行问卷的发放和填写，整理出有效数据后，利用统计分析软件对收集的数据进行处理分析。
4. 参考文献
[1]丁连红,时鹏.网络社区发现[m].北京:化学工业出版社,2008年版
[2]小红书内容生态报告[r].小红书,2019(12)
[3]2020小红书美妆洞察报告[r].小红书,2019(12)
5. 计划与进度安排
（1）第7学期第15-16周，毕业论文选题
（2）第7学期的第17周，资料收集
（3）第8学期第1周，接受指导老师的任务书
