1. 研究目的与意义
1．1研究背景
随着社会经济的快速发展，生活水平的不断提高，人们的需求也在不断改变着。尤其现代化的快节奏生活让人们更加注重偶尔的休闲放松的项目的选择，而自助旅游无疑成了他们的主要选择之一。一些经济条件较为优越的旅客则更为注重旅游的质量，他们往往都会选择自助旅游、自驾旅游等自由度高的旅游方式来充分体验旅游中的趣味以及给他们以心灵上的放松。从某种程度上来说，自助旅游是摆脱了团体游的固定游览模式，使游览者能够自由放松地用心去体会游览之地的风景，更加的随心所欲，是充满着个人特色的一种旅游方式。现如今，自助游已成为旅游发展的一种大趋势，以镇江为例，镇江市场的自助游人群也在逐年扩大，其发展营销运作等过程中却也出现了很多问题。
1．2研究目的及意义
2. 研究内容和预期目标
2．1主要研究内容
随着社会经济的快速发展，生活水平的不断提高，人们的需求也在不断改变着。旅游者对旅游舒适度、自由度需要的增长，自助游游客逐渐增多。然而,目前自助游还是处于发展阶段，自助游所涉及的许多内容如游客的情况、旅行的路线、旅途过程中的各种消费构成等还不够明确。目前旅游市场针对自助游的营销工作也不是很清晰。本论文主要通过调查来分析镇江市自助游旅游市场的状况，分析内容包括：自助游游客的组成、来源、消费、满意度；镇江市为自助游游客提供的旅游资源、住宿、餐饮、公共服务设施等配套情况等。在此调查研究基础上，希望能为镇江市更好地为自助游游客服务，做好市场营销工作提供建议。从而，也是通过镇江这个自助游市场的分析为整体自助游市场的发展提供一些建议。
2.2预期目标
本课题通过对镇江自助旅游发展现状、发展特色、及营销发展情况等几个方面来分析，找出镇江自助游市场发展过程中的问题，并提出相应的解决问题的建议，希望能为镇江市更好地为自助游游客服务，做好市场营销工作提供建议。同时，也是通过镇江这个自助游市场的分析为整体自助游市场的发展提供一些建议。
3. 研究的方法与步骤
3.1研究方法
1、文献资料分析：阅读各类相关文献，了解知识的同时汇总归纳出重点内容，总结作为本文章的参考。
2、数据分析法：通过实地调研获得数据从而针对数据分析得到结论再应用到文章当中去。通过相关网站的数据分析得出所需要的结论从而与文章内容结合写作。
4. 参考文献
[1]曾志鹏.中国自助旅游的发展现状及前景预测[j].经营管理者,2015,04:261.
[2]杨丽.浅析自助游的现状及存在问题研究[j].旅游纵览(下半月),2014,01:25 27.
[3]李治兵.基于长尾理论的自助游客网络营销以甘孜州为例[j].宜宾学院学报,2014,01:76-79.
5. 计划与进度安排
3月17日至3月23日：阅读参考文献、书籍，思考论文题目及写作意义。
3月24日至3月28日：整理汇总收集到的信息。
3月28日至4月5日：整理信息、发现问题。完成开提报告和前期研究报。
