1. 研究目的与意义
研究背景随着网络时代的飞速发展，经济产生巨大变革，我国奢侈品消费份额已占全球的30%。
由于互联网时代下信息的快速传播，全球市场迅速发展，消费者价值的定义与选择、实现与交付、沟通和传播的方式发生了革命性改变，原有竞争规则不断被打破，因而奢侈品传统营销模式势必会被颠覆。
研究目的 本文通过研究奢侈品营销现状及问题，分析互联网时代下营销模式创新对奢侈品销售的重要作用，针对创新模式进行系统而全面的分析，并对奢侈品营销模式创新提出具体建议。
2. 研究内容和预期目标
研究内容本文在总结国内外学者研究的基础上，通过分析奢侈品营销特点、对比奢侈品传统营销模式与网络条件下营销模式的差异，分别以观念创新、产品创新、技术创新为切入点，尝试探究在网络时代下奢侈品获得持续销售增长应采用的创新模式。
预期目标本文诣在通过研究，发现网络时代下奢侈品营销模式问题及现状，并针对创新性营销模式提出具体建议。
3. 研究的方法与步骤
主要研究方法（1）文献查阅法在理论方面，搜集国内外相关专著，利用中国知网、万方、维普全文期刊等数据库充分阅读关于奢侈品网络购物行业的相关研究资料，了解本领域的研究现状，作为理论研究基础。
（2）桌面研究和数据采集方法对现有信息进行公开比较，参考企业已有的调研信息，最终获得行业发展的数据。
利用一些公开渠道的经济数据、行业公开信息，企业年报、季报和行业资深专家公开发表的观点等，分析我国奢侈品营销模式的真实状况。
4. 参考文献
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5. 计划与进度安排
1、 2022年11月19日至12月24日：确立研究方向和论文题目。
2、 2022年3月1日之前：任务书提交。
3、 2022年4月19日之前：提交开题报告。
