1. 研究目的与意义
研究背景：
伴随微博、视频应用等网络科技的发展，中国从2010 年开始进入了微年份。一种具有电影艺术表现形式和丰富故事情节但时长又短于传统电影的影视短剧进入人们的视野，微电影的概念因此应运而生。然而微电影从诞生之初，就和企业新型营销模式 有着千丝万缕的联系。
研究目的：
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
新媒体的发展带来了消费者触媒习惯的改变，企业营销方式也从单纯的兜售产品转向吸引受众精神层面的关注。应运而生的微电影营销注重企业内在品牌精神，取得了淡化产品，释放品牌效应的效果。但是企业利用微电影营销所产生的品牌效应可以有正，也可以有负，企业必须慎重考虑是否适合微电影营销模式。本文结合近年来微电影营销的成功案例，主要研究企业利用微电影营销模式进行营销活动所产生的品牌效应，并针对微电影营销模式发展中的障碍提出对策和建议，以期帮助企业和营销者更好地运用这一创新营销模式来获取最佳品牌效应。
预期目标：
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
1、文献研究法
2、对比分析法
3、案例分析法
4. 参考文献
[1]kevin lane keller.journal of marketing communications[j].integrated marketing communications，2009(2-3)
[2]kent wertime,fan fenwick.digitalmarketing:the essential guide to new media and digital marketing[m].john wiley＆sons,201l-12-19
[3]nicholas w.jankowski,editiorial,new media and society,v01.10(1),2008
[4]wei-shing liao.adlmage:video advertising by image matching and adscheduling optimization[j]．sigir08 proceedings of the 31st annual international，acm sigir conference on research and development in information retrieval,pages 767768 acm new york，ny，usa@2008
5. 计划与进度安排
1、 2022年11月19日至12月24日：命题。
2、 2022年3月1日之前：任务书提交。
3、 2022年4月19日之前：提交开题报告。
