1. 研究目的与意义
背景：
近几年，电商快速发展，在一年一度的双十一中，电商掀起了狂热的风暴，所以针对电商的崛起，选择电商中一个巨头品牌--韩都衣舍进行研究。根据中国知网中张东亚的课题《zara门徒来自淘宝》一文中写道：互联网平台为淘宝平台带来的是弯道超车式的发展，2008年定位中端偏低的韩都衣舍，于2009年进驻淘宝商城，当时的营业额为2900万，12年销售额达到5.6亿，位列淘宝女装第一。所以，笔者想研究韩都衣舍电商网络营销策略，根据资料显示，韩都衣舍一直都是稳定在淘宝女装品牌前三，它是从韩国3000多个品牌中选取的1000多个25到35岁的韩国女性品牌，它每天的更新款式也是相当多，种类达到70-80，由此可见，它在服装品牌的电商中实力非常雄厚，这就为它良好的电商营销奠定了基础。参考诸多资料发现，服装类电子商务研究的人较多，但针对韩都衣舍这一品牌研究的人还较少，而在电商营销的成功案例中，韩都衣舍又占据举足轻重的地位，所以，希望从研究韩都衣舍出发，来了解电商成功营销的模式，以期望能给后来的服饰品牌进入电商行业做一个指引。
目的：
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
一、绪论
（一）研究背景
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
通过在网上搜索，掌握韩都衣舍的现状，然后通过调查和研究，了解到目前韩都衣舍的线上营销取得的业绩，然后运用电商营销的知识及参考文献有关理论对现状进行分析，探讨并提出符合韩都衣舍后续提升和发展的思路、策略等，希望能够为其他渴望提升知名度和业绩的线上衣饰品牌提供一些参考价值。
研究步骤：
4. 参考文献
[1]张晓倩,顾新建《服装电子商务》.北京.中国纺织出版社
[2]张东亚，《zara门徒来自淘宝》
[3]张艾莉，蔡睿博，栗萍萍，张海波.中小服装企业如何利用好服装b2b电子商务[j].商场现代化，2010(7).
5. 计划与进度安排
(1)确定毕业论文选题：2014年11月30日-2014年12月10日
(2)接受指导教师下达毕业论文任务书：2014年12月20日
(3)搜集、整理资料，完成前期研究报告：2014年12月20日-2015年1月20日
