1. 研究目的与意义
背景：
以产品为核心的传统营销理论和品牌塑造方法不能适应在互联网通信技术快速成长的现在，传统的模式已经越来越不能够适应激烈的市场竞争。魅族手机在互联网快速发展的背景下利用特色的营销策略取得了成功，其成功模式对于处于当今信息时代的传统国产手机品牌的发展有着极大的现实意义。本课题通过对魅族手机的分析和建议为国内其他手机生产厂商提供借鉴，从而有助于大家取长补短，运用有效的营销策略，促进国产手机的销量和市场份额的增长。
目的及意义：
2. 研究内容和预期目标
（1）研究内容：本文的研究对象是魅族手机营销策略，通过对魅族手机现行的品牌策略、价格和促销策略、市场定位、渠道策略等策略进行较全面的分析，归纳总结出魅族手机已具备的营销策略优势和其所存在的主要问题，最后提出解决魅族手机营销策略存在问题的一些建议。
（2）预期目标：国产手机在众多消费者看来功能不强大，售后不完善，性能不稳定，当大家都在推崇苹果的时候，魅族手机的出现改变了人们一直以来对国产手机的看法，魅族手机坚持全新的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，具有超高的性价比的魅族手机受到了大家的喜爱。其成功也引发了人们对其营销策略的关注。本文通过对魅族手机的营销策略进行较全面的分析，归纳总结出魅族手机已具备的营销策略优势和其所存在的主要问题，最后对魅族手机营销策略的完善提出一些建议。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：总结归纳，通过在互联网和中国知网全文期刊数据库中进行相关文献检索，查找与课题相关的资料文献，了解对营销策略研究的国内外的现状，掌握最新研究成果，进行整理并在此基础上提出问题进行创新。对已查找的文献资料进行归纳总结，找出共同点和不同点，并且结合自己的观点提出建议。
步骤：（1）首先是了解课题，确定研究方向；然后收集相关资料，从图书馆借与本课题相关的文章进行阅读，收集魅族相关的资料、论文、文章、报道等；
（2）在阅读的过程中进行构思，得出启发，初步完成开题报告；
4. 参考文献
[1]菲利普科特勒,加里阿姆斯特朗.市场营销学[m].北京:中国人民大学出版社,2005.10-18.
[2]郭国庆.市场营销学概论[m].北京:高等教育出版社,2010.20-30.
[3]苗杰.现代广告学[m].北京:中国人民大学出版社,2008.8-10.
5. 计划与进度安排
第七学期第18-19周，搜集与论文有关的中外文献资料，写出文献综述。
第八学期第1-4周，对所收集的各种资料进行梳理和分析，撰写前期研究报告（不少于3000字）。
第八学期第5周，撰写毕业论文的开题报告及毕业论文的写作提纲。
