1. 研究目的与意义
随着经济全球化和科技的飞速发展，中小企业已经成为了我国市场经济中的重要组成部分，对促进各地经济发展等都具有重要的现实意义。中小纺织企业具有其独特的优点，虽然在各方面仍存在不足，但其优势也不容忽视。在激烈的竞争环境下，中小纺织企业欲占据一定的市场份额，除了不断提高管理水平、引进新技术、加强员工培训等因素外，更重要的是制定最佳的市场营销策略。
本课题研究目的是找到中小纺织企业的普遍优势和劣势，根据现实情况制定一些适合中小企业发展的营销策略，减少盲目和短视，探寻一条适合中小纺织企业发展的道路。
本课题的意义是根据常熟市华瑞针纺织有限公司的经营现状，结合其营销环境、行业环境与市场特点，对其现有的营销策略进行分析研究，为中小纺织企业未来的营销与发展提出建议与意见。
2. 研究内容和预期目标
（1）研究内容：2008年金融危机给我国实体经济带来很大冲击，纺织业的发展受到严重的影响。为了应对金融危机，企业纷纷调整营销策略，寻求生存与发展。我国纺织业目前在世界纺织行业中占有一定的地位。但是，随着印度与越南等东南亚国家纺织业的兴起，以及欧美国家高技术含量产品的冲击，我国纺织行业特别是中小纺织企业正面临着前所未有的挑战。本文就中小纺织企业的现状和存在的问题进行分析，结合常熟市华瑞针纺织有限公司的具体情况，从而提出一些有利的建议。
（2）预期目标：正是在这样的背景下，从宏观环境到微观环境，再从纺织行业到个体公司的具体分析，围绕中小纺织企业的发展环境、发展现状、存在的问题和具体公司案例分析逐层展开，希望用理论和例证形成一个切实可行的概念，能为中小纺织企业的未来发展提出一些可行的建议，促进中小纺织企业的持续健康发展
3. 研究的方法与步骤
研究方法：数据统计分析法，根据相关数字、数据，归纳分析得出结论。文献资料法，查阅相关文献资料，收集相关市场营销的成果与信息，作为论文研究的参考。市场营销理论方法，利用波特五力模型进行竞争分析，swot方法进行优势、劣势分析，利用stp理论进行目标市场定位。具体分析如何制定策略促进中小纺织企业的发展。
步骤：
（1）对本文的研究背景及目的做相应的介绍；
4. 参考文献
(1)陈凌，王萌，朱建安.中小企业的现代转型[j].浙江经济，2012(8)：88
(2)陈海丽.营销策略在开拓市场中的应用[j].中国高新技术企业2012(8):150-154
(3)涂玉龙.企业家精神与中小企业发展[j].企业经济，2012(5)：66
5. 计划与进度安排
（1）1月12日1月19日：搜集与论文有关的中外文献资料，为论文做开题前的准备。
（2）1月201月26日：确定论文题目。
（2）3月1号3月28日：对所收集的资料进行梳理和分析，整理相关内容为撰写开题报告和写作提纲做准备。
