1. 研究目的与意义
随着中国网购市场和消费者的逐渐成熟，国内网购市场的竞争重心由价格转变为品牌。
网络原创品牌大量涌现，以独特的产品优势和定位争取消费者的认可。
然而随着传统大牌加入电商行列，网络原创品牌的竞争优势逐渐削弱。
2. 研究内容和预期目标
主要内容：研究与探讨三只松鼠的品牌建设策略。
预期目标：通过网络店铺的品牌外观形象、品牌服务形象、品牌理念、品牌故事及其他要素等方式，快捷地为企业塑造良好的品牌形象与口碑；保障战略顺利的实施，又打开品牌销路，迅速提升三只松鼠的市场占有率和知名度；提升顾客购物的附加价值及满意度，从而提升顾客的品牌忠诚度。
为三只松鼠及其它网络品牌的推广及建设提供借鉴。
3. 研究的方法与步骤
文章采用的研究方法主要是文献研究法、案例研究法：（1）文献研究法文献研究法是根据研究的课题或目的，通过对文献的搜集、分析、筛选、整理，并通过对文献的研究，形成对事实科学认识的方法。
为分析三只松鼠出现的问题提出针对性的科学意见，文章借鉴了学术的文章、硕士论文、网站信息等，以及内部人员提供的统计数据等。
（2）案例研究法案例研究方法是通过对研究对象中的某一具体对象加以研究分析，弄清其特点及其形成和发展过程的一种研究方法。
4. 参考文献
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5. 计划与进度安排
第七学期 13-15周：论文命题与选题；指导教师与学生见面，第一次面授； 16-18周：学生根据教师下达的任务书，进行论文撰写的前期准备；第八学期 3 - 5周：论文开题，写出开题报告（拟写论文提纲），交指导教师审定签字； 6 -14周：撰写、修改论文（11周：交一稿； 14周：交二稿）； 15-16周：论文最后定稿，装订、上交； 17周：论文答辩（具体时间另行通知）
