1. 研究目的与意义
背景：21世纪以来，随着人们生活水平的提高, 旅游业从零出发，不断发展，成为了国民经济中发展速度最快的行业之一。
而如今返璞归真、回归自然已成为城市居民的普遍追求，江南水乡古镇以其小桥流水人家的风貌和悠久的历史文化底蕴吸引了众多的旅游者。
随着周庄古镇打出了江南第一古镇 后,乌镇、西塘、南浔各大古镇纷纷效仿，继而掀起了江南古镇旅游的热潮。
2. 研究内容和预期目标
本文主要是通过对古镇营销策略的研究和江南古镇相关文献的回顾，对江南古镇的营销策略研究进行归纳总结。
并结合乌镇和同里的成功的营销策略研究以及旅游者问卷调查，进而提出了江南古镇的营销策略研究。
预期目标：基于对周庄古镇游客的随机问卷调查,借鉴其他古镇的营销策略研究,构建了周庄古镇的营销策略研究, 以期为周庄古镇营销策略研究提供可资借鉴的思路和方法。
3. 研究的方法与步骤
本课题运用的研究方法：第一，文献研究。
本文主要通过网络资源和图书馆藏书，获得比较全面的关于江南古镇、营销策略研究等相关文献资料。
将所获得的文献资料经过整理、筛选、总结，便成为本文古镇研究的主要理论基础。
4. 参考文献
1 徐静.周庄古镇旅游商业类型、布局与规模研究[D].安徽师范大学,2013. 2 蒋婕.江南古镇旅游地形象传播研究[D].南京理工大学,2013. 3 卞显红.江南水乡古镇旅游业转型动力机制及路径研究[J]. 城市发展研究,2010（07）:119-126. 4 曾博伟.中国旅游小城镇发展研究[D].中央民族大学,2010. 5 马明草.复杂性与旅游市场结构的内生演化[D].复旦大学,2012. 6 郭晶晶.基于政府旅游网站的旅游目的地形象建构研究[D].华侨大学,2012. 7 黄家平.历史文化村镇保护规划技术研究[D].华南理工大学,2014. 8 孙明娟.旅游经济之江南古镇商业化分析以周庄古镇调查的实证为例[J].金融经济,2013（08）:98-100. 9 贾鸿雁,徐红,蒋俊霞.古镇旅游产品创意转型新模式的探讨以《四季周庄》为例[J].河北旅游职业学院学报,2013（01）：20-23. 10 唐小飞,黄兴,夏秋馨,郑杰.中国传统古村镇品牌个性特征对游客重游意愿的影响研究以束河古镇、周庄古镇、阆中古镇和平遥古镇为例[J].旅游学刊,2011（09）:53-59. 11 Kolb，Bonita.Tourism marketing for cities and towns[J].旅游期刊，2014（02）：12-16.
5. 计划与进度安排
1.第七学期17周，接受论文写作任务书，收集二手资料，进行初步调查研究，编写论文初步写作提纲； 2.第八学期5～8周，撰写并提交论文前期研究报告； 3.第八学期第9周，填写并提交论文开题报告； 4.第八学期10～15周，完成论文初稿； 5.第八学期16周，论文定稿、打印（包括：毕业论文任务书、开题报告、中文摘要和关键词、外文摘要和关键词、目录、正文、总结、致谢、参考文献、附录译文、附录外文原文）、评审和答辩。
