1. 研究目的与意义
研究背景：
随着现代电子技术和通信技术的应用与发展，网络化的浪潮正在席卷全球，企业的生存竞争空间正在从传统市场转向网络市场，企业的营销方式也从传统的市场营销转向网络营销。网络是以互联网为主体的，网络营销的出现为企业提供的适应全球网络技术发展与信息网络社会变革的新技术和手段，是现代企业走入新世纪的营销策略，它能够有效地促进个人和组织交易活动的实现。企业如何在潜力巨大的市场上开展网络营销、占领新兴市场，对企业既是机遇又是挑战。
写作的目的:
随着网络经济的发展，经济全球化、一体化的节奏进一步加快；国家间的贸易壁垒越来越模糊化。互联网时代市场瞬息万变，数字技术快速发展，渠道和设备激增，消费特征也产生很大的变化。近年来，世界各国对网络经济的研究无论是在深度还是广度上都有很大的提高，并取得显著的效果。互联网缩短了人与人的距离也缩短了与生活的距离，生活中的方方面面越来越离不开互联网，网络购物已经成为现代人生活必不可少的一部分。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
一、本文研究思路
本论文首先对我国网络时代现状的发展进行了分析，然后运用一些营销理论阐述网络时代的消费特征及分析网络消费群体的现状，又对网络营销存在的问题进行分析，最后阐述了网络消费的营销对策。研究分析过程中穿插了聚美优品的案例，以化妆品领导品牌的团购模式分析网络消费的特征及现状，更加具有针对性和代表性。
3. 研究的方法与步骤
研究方式、方法
1.文献研究法
文献研究法是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。文献研究法被子广泛用于各种学科研究中。其作用有：①能了解网络时代消费者行为特征的研究现状。②能形成关于研究对象的一般印象，有助于观察和访问。③能得到现实资料的比较资料。④有助于了解事物的全貌。
4. 参考文献
1．刘志成．企业品牌竞争力不足的原因及对策分析．科技信息，2006（3）
2．许基南编著．品牌竞争力研究．北京：经济管理出版社，2005
3．傅雷编著．世界500强企业顶尖营销理念．海口：海天出版社，2007
5. 计划与进度安排
（1）第7学期末至寒假，详读有关论文，收集二手资料，编写论文详细提纲。
（2）第8学期5-6周，实地考察，收集一手资料。
（3）第8学期7-9周，完成论文前期研究报告和开题报告。
