1. 研究目的与意义
研究背景：
随着我国的改革开放和社会市场经济的发展，中小企业在我国的经济地位越来越高，中小企业正以一种十分迅猛的速度在发展。经济的全球化使得品牌成为一个企业核心竞争力的体现，品牌是一个企业长期持续良好发展的必要条件。与大型企业相同，中小企业的品牌和品牌营销对其生产和发展也有着重要意义。
猫的天空之城概念书店，简称猫空，由徐涛和他的妻子毛淑华于2009年7月4日创办，是一家以咖啡 书店为卖点的全新的概念书店。猫的天空之城概念书店坐落在苏州城有名的旅游景点平江路上，虽然最初店面很小，但是由于其独特的经营理念和恰到好处品牌的宣传，在很快的时间内发展至在全国拥有30多家门店的知名企业。但是随着国内经济环境的影响以及众多模仿追随的竞争者的出现，猫空的发展速度开始放缓，隐藏在猫空快速发展模式下的一些潜在问题开始暴露出来，猫空正面临前所未有的挑战。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
本课题以对猫的天空之城的经营和发展现状进行深入调查为基础，探讨以猫的天空之城为代表的中小企业在品牌营销方面存在的问题，并结合现代市场营销学理论，运用4p理论和生命周期理论分析猫的天空之城的品牌营销策略，具体研究内容如下：
1、中小企业发展的基本概况
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
通过实地考察和调查获得研究资料数据,掌握近期猫的天空之城品牌营销策略的具体资料，在调查和实地考察基础上，运用问卷调查、深度访谈等方法展开研究。同时进行二手资料的收集并分析，对猫的天空之城品牌营销策略进行swot分析。
研究步骤：
4. 参考文献
1、白海鹰.4ps理论在中小企业品牌营销中的应用分析［j］.太原城市职业技术学院学报，2011，（4）：83-85
2、杜治洲，陈立军.论品牌生命周期及各阶段的品牌营销战略［j］.重庆商学院学报，2001，（3）：65-66
3、朱艳阳.论品牌营销的整合效应与策略［j］.经济师,2002，(12)：171-172
5. 计划与进度安排
1、第七学期17周：下达任务书
2、第八学期5-7周：前期研究
3、第八学期8周：开题
