1. 研究目的与意义
背景
大润发在1997年由台湾润泰集团在台湾创立，截止到2015年12月31日，大润发创下了连续19年无一家门店关门的记录，据统计在中国大陆门店共335家，其中2015年新增31家门店。从1997年创立至今，大润发一直保持着一个高速稳健的发展趋势。数据显示，2000-2010年之间，大润发的营业额年增长率最高达到38.9%，单单是2010年，大润发营业收入就达到404亿元，这一年，大润发取代家乐福成为我国大陆零售百货业的销售冠军。一直以来，大润发作为大型连锁零售商店都在我国内地都占据了主导地位。而近年来，随着电子商务地蓬勃发展，包括大润发在内的传统大型连锁零售商店也面临着严峻的考验，这主要体现在门店数量的减少和消费者流失两方面。
据统计，2014年以来，零售商店的关店数据从201家增至212家，2015年上半年，超市业态关店数量高达96家，在这样一个“关店潮”的趋势下，大润发虽然保持着连续19年以来无一关店的记录，但是在研究过程中发现大润发超市的发展不仅受地域限制，还受空间限制。就算门店再多，也覆盖不了所有客户，很多乡镇也都没有大润发的门店；就算门店再大，也不能涵盖所有商品种类。此外还消费者会因为商品价格、商品缺陷、配送问题、商家服务力度不够、年末会员积分不兑换等原因而流失，转而选择像京东、天猫、1号店这样的电商平台。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
近年来，电子商务模式的迅速发展对传统零售业带来巨大的冲击，本文以大润发为例，分析在电子商务模式挑战传统连锁超市模式的现状下，大润发逆境求生，在如今严峻的形势下，毅然决然的挺近电子商务领域，成立飞牛网。因此本文所要研究的问题是以大润发为例分析大型连锁超市电子商务模式。
本文的研究主要分为六大模块，具体如下。
3. 研究的方法与步骤
研究方法
本文采用理论分析和实证研究相结合的方法。
理论研究主要是针对文献的研究，主要包括三个方面，首先是电子商务与连锁经营的基本概念，其次是电子商务的特征及运行模式，接着通过o2o模式的整体分析来引入到大润发飞牛网的电子商务模式中，具体分析飞牛网的o2o模式。
4. 参考文献
1 马红春．o2o电子商务模式在我国的应用现状[j].科技视界，2012(9):244-245．
2 肖雨晗，许弘翔．o2o模式线上线下功能探究[j].商业研究，2014（1）:156-162．
3 张雪佳．大润发连锁超市020模式研究[j].商业研究，2015（11）:23-24．
5. 计划与进度安排
(1)2022-2022学年第一学期17-19周，第二学期第3-6周资料收集及前期研究：通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写前期研究报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于3000字；查阅与论文相关的英文文献，并翻译出6000英文字符以上的资料。
(2)2022-2022学年第二学期第7周：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，并给出写作提纲，完成开题报告，约1000字。
