1. 研究目的与意义
背景
快速消费品（fmcg）是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。食品、饮料、化妆品、洗涤用品、卫生纸、胶卷等是目前市场上竞争比较激烈的产品。它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。对很多人来说，相对于耐用消费品、房地产等产品，快消品是一个独特的相对完整和富有特征的领域，时至今日，快速消费品行业已经发展成为全球第一大产业。
我国是人口大国，随着人们生活水平的提高和物质需求的增长，家用快速消费品也已经成为支撑我国经济发展的重要行业。虽然我国家用快速消费品行业发展形势较好，是我国市场化程度最高的行业，但其中存在的问题也不可忽视，例如行业与行业之间严重的的恶性竞争和区域与区域之间的窜货问题，渠道网络成员忠诚度下降，厂商之间信用度不高等。因此家用快消品市场的相关特性使得营销渠道的选择显得尤为重要。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文收集与分析了大量关于家用快消品行业营销渠道模式优化与建设的文献与相关研究成果，以金红叶纸业现有营销渠道模式为研究对象，提出基本的营销渠道模式优化路径。在撰写本文的过程中，会涉及到一些经管理论与研究工具，如营销渠道模式理论、渠道关系理论等。通过对金红叶纸业的案例研究，结合金红叶纸业营销模式优化的指导思想，实现最终的营销渠道模式优化设计。
本文的研究内容大致包括如下
3. 研究的方法与步骤
研究方法
本文采用理论分析和实证研究相结合的方法，在案例研究的基础上结合文献研究的相关成果，理论结合实际来探讨案例，同时采取对比和调查的研究方式来分析家用快消品营销渠道模式。
理论分析的方法，以市场营销营销渠道理论为基础，结合家用快消品市场的相关特征，分析得出家用快消品企业营销渠道选择的影响因素和营销渠道模式优化的方法。
4. 参考文献
1 李飞．分销通路的形成机制研究[j]．清华大学学报(哲学社会科学版)，2003（3）：40-46．
2 刘宝发，邹照菊．全球环境下营销渠道变革原因、条件与方向[j]．商业研究，2006（5）：45．
3 王津港，赵晓飞．基于关系租金视角的营销渠道模式选择谱系及案例研究[j]．管理评论，2010（1）：68．
5. 计划与进度安排
（1）资料收集及前期研究：（第7学期第17-19周、第8学期第3-6周） 通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写前期研究报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于3000字。查阅与论文相关的英文文献，并翻译出6000英文字符以上的资料。（2）制定进度计划/撰写开题报告：（第8学期第7周）在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，并给出写作提纲，完成开题报告，约1000字。 （3）撰写完成毕业论文：（第8学期第8-16周） 按照学校和学院的要求撰写毕业论文。（4）论文装订、提交（第8学期第16周）
