1. 研究目的与意义
背景：
长城汽车是我国民族品牌的代表，也是在国内发展速度最快的民族品牌，经过二十多年的发展，长城汽车现在已经远销全球各地，长城品牌始终领跑于中国民族汽车市场，至今仍保持着40%以上的市场份额。2011年3月哈弗h6成功上市，这也是第一款国产高档suv车型，并得到了消费者的青睐，其销量也持续攀升。虽然，哈弗自进入suv这一细分市场领域并不久，但是已经取得了不错的成绩，在销量、市场份额以及关注度上都处于领先地位。然而，中国suv市场的竞争日益激烈，竞争对手及新车型的不断增多。因此，制定适合企业发展的营销策略使suv在竞争激烈的汽车市场中占有一席之地将会起到至关重要的作用。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容：
主要研究四大块内容：
（1）长城哈佛的市场营销环境分析。分别从①长城哈佛市场营销环境分析的目的。②长城哈佛市场营销的宏观环境。③长城哈佛市场营销的微观环境。这三个方面来分析。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：信息研究方法
搜集长城哈佛营销战略的信息，根据信息细化研究长城哈佛的市场营销环境，消费者行为分析
stp战略和整体营销战略。从中探究长城哈弗成功的原因以及目前国产车的不足之处。
4. 参考文献
[1] 2013—2015各期“证券市场管理”、“管理世界、“南开管理评论”和“市场营销导刊”等期刊，关注相关文章。
[2]黎小辉. 观致汽车品牌营销策略研究[d]. 安徽大学 2015
[3] 郭跃. 日产汽车在华市场营销战略研究[d]. 对外经济贸易大学 2014
[4] 黄文博. 我国汽车行业的网络营销策略研究[d]. 北京邮电大学 2014
5. 计划与进度安排
（1） 2022-2022学年第一学期第8-10周，启动毕业论文工作，确定指导教师人选；（2） 第11-12周，指导老师与学生见面；指导老师向学生讲解毕业论文要求和流程；（3） 第13-14周，进行命题，确定论文题目；（4） 2022-2022学年第二学期第1周，提交任务书；（5） 第2周-6周，前期研究，按任务书要求进行前期工作，完成开题报告；（6） 第7周，提交开题报告，老师审阅开题报告；（7） 第8-11周，毕业论文指导与写作，按时提交“工作进度表”；（8） 第12-15周，毕业论文中期检查，老师审查毕业论文完成情况；（9） 第16周，论文评阅、答辩安排，指导老师和评阅教师安排答辩工作；（10）第17周，论文提交、答辩、成绩评定，提交论文、组织答辩、推荐校优。
