苹果公司IPhone系列产品营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

背景：随着智能手机持续热销并且功能日趋全面，越来越多的人选择使用手机进行上网、办公、交流。而在市面上成百上千款手机中，iphone无疑是最特别的那一款。自打2007年由乔布斯发布以来，iphone系列创造了一个又一个的智能手机业神话。这一系列不光引得无数消费者为之倾倒，同时带动了很多老牌和新兴的手机厂商进入这个行业企图分一杯羹。截止至2015年年底的数据显示，2015年全年智能手机行业里，苹果用了不到18%的市场份额攫取了高达91%的利润，这不禁让人深思，苹果公司对于iphone产品到底有什么独到的营销策划。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

个案研究、swot营销理论研究、pest营销理论研究、问卷调查研究

研究步骤：

4. 参考文献

[1]迈克尔波特，陈小悦译。竞争战略[m].北京华夏出版社，2006

[2]崔明。销售管理[m].上海人民出版社，2009

[3]薛长青。场营销务实[m].北京大学出版社，2009

5. 计划与进度安排

1.2022-2022学年第1学期，第8-10周，启动毕业论文工作

2.2022-2022学年第1学期，第11-12周，指导老师与学生见面

3.2022-2022学年第1学期，第13-14周，命题