1. 研究目的与意义
研究背景：
在全球影视娱乐发展得如火如荼的今天，中国电影行业也正以较快的速度进入产业化阶段，其中青春题材的电影正以其特有的优势在大陆电影市场占据很重要的位置。自2006年起至今，青春题材的电影陆续上映，它们创下了一个又一个的票房奇迹，在中国电影史上留下了浓重的一笔。而与电影一起发展的就是电影营销的发展。中国电影营销从开始的探索发展，但却导致电影产业危机到如今的逐渐强大，使得电影票房与之息息相关，这中间电影人走过了艰辛而漫长的道路，但幸好最终走出了一条光明大道。
研究目的：
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
事件营销作为吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，提高知名度、美誉度，最终促成产品或服务销售的重要手段和方式之一，越来越受到重视。本文要求在对事件营销进行理论分析的基础上，以《致青春》、《港囧》、《捉妖记》等电影为例，重点分析国产青春题材电影中的事件营销的过程和效果，为电影的事件营销提供可行建议。主要内容包括：
1、查阅中国知网、ebsco、万方等数据库中相关资料，进行文献综述，确定论文的切入点、研究方法。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
1、文献研究法。文献研究法主要指搜集、整理、鉴别、研究，发现总结文献中体现出的客观规律，并对文献所呈现出的事实形成科学客观的认识的方法。根据关键词青春电影、事件营销、《致青春》、《港囧》、《捉妖记》等在中国知网、万方数据库、ebsco全学科检索、sage知识总库等数据库中进行搜索，把相关的文献进行下载、整理、整合，以作为本文立论的理论支撑。
2、个案研究。个案研究就是对单一的研究对象进行深入而具体研究的方法。在此项研究中，选取了《致青春》、《港囧》、《捉妖记》这三部具有代表性的国产青春题材电影为研究对象，从各个角度对其进行深入对比和分析，以获得每个案例的特点，从而吸取优秀案例的经验和成果，为国产电影宣传的发展提供有益的借鉴。
4. 参考文献
[1]魏立尧，陈凯.浅议事件营销策略[j].商业时代理论，2005，（27）：50-52
[2]陈凯，魏立尧.事件营销及其应用策略探析[n].北京市财贸管理干部学院学报，2005-03（21）
[3]刘竞.简析国内电影市场“青春来袭”现象[j].中国电影市场，2014，（8）：24-25
5. 计划与进度安排
2022-2022学年第一学期：第14周，接受任务，做准备工作；
2022-2022学年第二学期：
第3-5周，进行前期研究工作，完成前期研究报告的写作；
