国产原创服装的品牌营销策略研究—以沾酱牛仔裤为例开题报告

1. 研究目的与意义

背景

衣食住行是人类社会的永恒话题。服装作为人类文明与进步的标志，也是一个国家、一个民族社会发展、文化艺术的重要组成部分。对于一个民族来说，服装是随着其文化的延续而不断发展的，它不仅具体地反映了人们的生活方式和生活水平，而且形象地体现了人们的思想意识和审美观念的变迁。

20世纪70年代，牛仔服装涌入中国大陆市场。虽然距离今天只有短短的三四十年，但如今在中国城市的大街小巷，牛仔服饰随处可见，风靡程度可见一斑。2006年，中国生产的牛仔布达30亿米，生产牛仔裤23亿条，产量位居世界第一。中国拥有14亿人口，其消费规模使得中国牛仔服装市场呈现强劲需求。随着社会生活水平的整体提高，老百姓的生活方式也愈加多样化，牛仔消费增长迅速。目前，在中国牛仔市场中，国外品牌占据了较大的市场份额，我国的原创服品牌只能依靠价格优势吸引部分消费者，不能形成消费者对于品牌的忠诚度。

2. 研究内容和预期目标

研究内容

本文研究的内容主要为中国原创服装与国内外成功品牌的分析比较。原创服装主要从国内服装现状、服装的品牌文化、如何让我国原创服装迈向世界这些问题着手。在撰写本文的过程中，会涉及到一些经管理论与研究工具，如营销渠道模式理论、渠道关系理论等。实地调研沾酱牛仔服装生产工厂，并充分借鉴波司登、海澜之家、evisu和levi’s的实践经验，找出沾酱牛仔服装厂的不足，提出解决方案，完善企业营销发展策略。

第一部分，论述选题的背景和意义等。我国原创服装行业发展快速，但其中也存在不少问题，加强产品设计、树立品牌意识尤为重要。通过这一背景，提出了本文所要研究的问题——中国原创服装品牌的营销策略研究，然后介绍了本文的研究背景以及研究目的，最后再介绍本文所运用的研究方法、技术路线以及本文研究的创新点。

3. 研究的方法与步骤

研究方法

本文采用理论分析和实证研究相结合的方法，在案例研究的基础上结合文献研究的相关成果，理论结合实际来探讨案例，同时采取对比和调查的研究方式来分析家用快消品营销渠道模式。

理论分析的方法，以市场营销营销策略理论为基础，结合原创服装市场的相关特征，分析得出原创服装企业营销策略选择的影响因素和营销策略优化的方法。

4. 参考文献

1.徐强.探讨牛仔服装对现代服饰的影响[j].国际纺织导报，2006(10)： 23

2.香港理工大学纺织及制衣学系,香港服装产品开发与营销研究中心编著.牛仔服装的设计加工与后整理[m]. 中国纺织出版社, 2002

3.张秀健.浅谈服装网络营销与原创服装品牌[j].新西部(理论版)，2013(22)：33-34

5. 计划与进度安排

（1）2022-2022学年第一学期17-19周，第二学期第3-6周资料收集及前期研究： 通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写前期研究报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于3000字；查阅与论文相关的英文文献，并翻译出6000英文字符以上的资料。

（2）2022-2022学年第二学期第7周：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，并给出写作提纲，完成开题报告，约1000字。

（3）2022-2022学年第二学期第8-16周：撰写完成毕业论文，按照学校和学院的要求撰写毕业论文。