1. 研究目的与意义
2012年以来随着国内瓷砖行业的快速发展，金牌亚洲陶瓷、马可波罗陶瓷等名牌企业均出现不同程度的业绩下滑，甚至不少品牌企业已经退出了陶瓷行业。国内瓷砖行业的发展时间并不长，还有着很大的市场潜力，瓷砖企业才刚刚开始重视对企业营销策略及营销手段的制定。但由于市场需求的更新速度较快，很多企业还未快速地顺应市场转型，而发生经营困难。与其他行业相比，中国陶瓷市场品牌众多，市场较为分散 ，任何一个品牌的市场占有率都略偏低，不超过5%。这和家居、服装、食品等行业市场份额被集中到几个少数的市场领导者手中形成鲜明的对比，反映出陶瓷行业的营销水平处于中等水平，各企业缺乏规模经济的发展。
本文结合市场营销相关理论，通过分析、总结的方法，归纳出金牌亚洲的营销环境中的机会与威胁以及企业当前营销策略的不足，同时对其不足之处提出相应的解决方法，试图帮助其制定并实施系统和完善的市场营销策略，达到增强企业竞争优势的目的。
2. 研究内容和预期目标
搜集资料分析当前广东金牌陶瓷有限公司金牌亚洲陶瓷的营销环境，找出存在的机会与威胁。然后结合金牌亚洲陶瓷的营销现状，找出存在的问题及问题的原因，最后提出了相应的营销策略。以下是本论文的研究内容：
第一章，绪论；
第二章，金牌亚洲陶瓷营销环境分析；
3. 研究的方法与步骤
1、文献归纳法
通过查阅大量的与瓷砖营销策略有关的各类资料、图表等，比较得出相关结论。认真查找了解有关本文研究方向的最新进展状况及研究成果。关注相关文献所运用的研究方法和得出的结论，为本论文的撰写提供了理论基础和参考依据。
2、案例分析法
4. 参考文献
1黄敏娟.jd陶瓷公司竞争战略研究[j].战略研究,2013,(11).
2李嗥.关于陶瓷行业的网络营销策略的探讨[j].电子商务,2011年第4期.
5. 计划与进度安排
(1)2022-2022学年第二学期第5-8周：资料研究、撰写前期研究；
(2)2022-2022学年第二学期第9周：撰写开题报告；
(3)2022-2022学年第二学期第9-16周：论文正文写作；
