1. 研究目的与意义
研究背景： 随着中国房地产产业的快速增长和总规模的不断扩大，对中国家居零售业的影响越来越大。家居装饰向来都是很重要的一部分，很大程度上决定着生活的品质。随着经济全球化的发展，人们可选择的商品越来越多。据中国商业联合会统计：全国34个省会城市，300多个地级城市，家居装饰的年消费能力高达2000-3000亿元，中国家居饰品产业经济增长速度是GDP增长速度的400%以上，从2000年至今，全国家居饰品消费量以年30%以上的速度增长。
研究目的意义： 在劳动密集型的家居行业市场竞争激烈的背景下，帮助宜家家居真正体现其品牌价值给中国用户提供高品质的低价格的产品和服务，结合当前企业的内外部环境分析和SWOT分析，总结出宜家家居的成功之处及存在的一些问题，为企业实现价值最大化提供有价值的参考，同时对国内的家居企业也有一定的借鉴意义。
2. 研究内容和预期目标
本文主要从宜家家居的内外部环境分析、消费者行为分析、产品营销理念以及特色营销策略等方面进行研究。
具体研究内容如下：
1、宜家家居的成立背景、企业概况。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
按照论文的选题，根据市场营销理论，理论与实际相结合，运用文献研究法，准确全面地分析宜家家居的概况、营销理念和营销策略等；运用pest分析和swot分析模型分析宜家的内部外部环境，结合宜家家居的现况，分析宜家家居如何运用特色营销策略吸引消费者，成功在中国占据一定市场，同时指出其存在的一些不足，为国内其他家居行业提供有意义的参考。
研究步骤：
4. 参考文献
[1]朱天一.基于微笑曲线的宜家差异化战略研究[j].中国外资,2011,(3):182.
[2] 白嘉.跨国零售企业本土化营销战略选择——以宜家为例[j].未来与发展,2011,34(8):83-86.
[3]闫洁,冯笠.论消费者导向型营销策略的应用以宜家家居为例[j].中国集体经济,2009,(34):105.
5. 计划与进度安排
1．第3-6周 进行前期研究，完成前期研究报告；
2．第7周 完成并提交开题报告；
3．第8-11周 完成论文初稿；
