宝缦家纺品牌策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：随着我国经济的快速发展，人民的生活水平日益提高，消费者对产品的需求不断扩大，产品的种类随之也越来越丰富，市场的竞争也越演越烈。制造企业占据着我国经济发展过程中较大的比重。如何在市场中获得消费者的认可，占有更大的市场份额，使自己的品牌营销策略获得较大的收益，成为制造企业越来越关注的焦点。

研究目的意义：对于制造企业，在保证产品质量的基础上，充分利用品牌的影响力有助于企业的发展。但是在我国制造企业发展过程中，品牌策略还存在较大的问题，如国际知名品牌营销较少，自主品牌营销单一等。因此对宝缦家纺品牌策略进行研究具有重要的理论研究和现实指导意义。

2. 研究内容和预期目标

本文主要从宝缦家纺品牌策略等方面进行研究。

具体研究内容如下：

1、阐述了本课题研究背景以及研究意义目的，并交代了研究方法。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

本文研究方法主要有：第一文献资料法：阅读有关论文的研究资料，获得与本论文研究相关的信息，为本文积累并提供详实的史料来源和论据，主要依据书面材料来研究方法，资料来源包括历史文献资料、国家有关法规和政策、政府有关部门的统计资料和大众传媒的有关报道等。第二案例分析：通过现实案例分析相关问题，为解决研究问题提供新渠道。

研究步骤：

4. 参考文献

[1]乔春洋.品牌论[m].中山大学出版社，2005.10

[2]何晓.品牌建设误区分[j].广告大观，2007（02）

[3][美]菲利普科特勒.营销管理[m].格致出版社,2009.04

5. 计划与进度安排

1、第7学期第13－14周，毕业论文选题

2、第7学期的第15-16周，资料收集

3、第8学期第1周，接受指导老师的任务书