1. 研究目的与意义
背景：
2015年，诚品第一家大陆旗舰店于苏州开设，苏州是一个文化悠久，富有历史底蕴的城市，苏州园林更是闻名天下，在这个具有文化底蕴，人杰地灵的地方开设也是诚品经营管理者深入调查的决策。
1989年，第一家诚品书店成立于台湾，成立之初的诚品书店就是以文学、艺术、人文、创意、生活为主题的一家复合式文化领域。随着诚品书店的发展，诚品逐渐开设讲堂，为人文、历史、电影、艺术、生活风格、音乐等领域提供了开放广阔的交流平台。1999年，诚品书店经营理念愈加创新，以人为本，提供了24小时不打烊的创新经营模式，为广大文学艺术爱好者提供了很大的便利和空间。在诚品前形成凌晨三四点排队买书的盛况。诚品逐步完善经营理念和经营模式，开设了诚品网络销售渠道，提供了网络平台供人们挑选书籍，不仅如此，诚品还逐渐形成自己的物流团队，更加便捷了人们购买书籍的方式，突破了空间界限。2010年，诚品集团成立，此时的诚品已经广泛涉及医疗咨询，零售业，艺术与文化、生活风格等多元化产业，是台湾典型的生活产业与文化平台。然而诚品此时仅限于台湾。2012年诚品终于跨出地域于香港成立，为这座繁华的港口城市提供了心灵栖息地。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
第1章绪论
1.1选题目的及选题背景
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
通过实地考察和查阅书刊,掌握近期苏州诚品营销策略的第一手资料，在调查和实地考察基础上，运用营销学理论与方法展开分析研究。通过对其他同类的研究类比、分析复合型书店营销策略，得出诚品的营销策略与竞争优势。
研究步骤：
4. 参考文献
1.李芳芳.文化创意产业中的人文生活美学——诚品书店个案研究苏州大学新闻与传播（专业学位）2013
2.马韶.培整合营销建立强势品牌——台湾诚品经营之道中国传媒大学；石家庄学院理论_商业研究（2014年03期）
5. 计划与进度安排
(1)确定毕业论文选题、课题介绍：
(2)接受指导教师下达毕业论文任务书：2016-2-24—2016-3-7
(3)搜集、整理资料，完成前期研究报告：2016-3-8—2022-3-15
