1. 研究目的与意义
背景：
苏州刺绣是汉族优秀的民族传统工艺之一，是苏州地区刺绣产品的总称，其发源地在苏州吴县一带，现已遍衍无锡、常州等地。刺绣与养蚕，缫丝分不开，所以刺绣，又称丝绣。清代确立了"苏绣、湘绣、粤绣、蜀绣"为中国四大名绣。清代是苏绣的全盛时期，真可谓流派繁衍，名手竞秀。苏绣具有图案秀丽、构思巧妙、绣工细致、针法活泼、色彩清雅的独特风格，地方特色浓郁。2013年，苏州高新区镇湖刺绣艺术馆景区成为全国首家刺绣文化产业4a级景区。2014年，苏州镇湖刺绣艺术馆被文化部列入第二批国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地。2015年何建英刺绣大师把非物质文化遗产传承人王洪军大师《梅花篆字》创作成刺绣版。
苏州刺绣企业数量很多，规模普遍较小，大多数企业需要解决自身的生存和员工的饮食问题，因此无暇顾及企业的的经营现状和营销策略，没有自己的营销策略。有些苏州刺绣企业并没有意识到营销策略的重要意义，这些企业的成立多是出于对地方资源的即时利用或对短期市场的需求的反馈，因此缺乏长远目标。因为苏州很多地方都有制作手工刺绣的传统，特别是农村，有些乡镇家家户户都在做刺绣。因此，刺绣企业的出现是自然而然的事情。这种对于地方资源的即时利用的企业基本上没有自己的营销策略。还有一部分企业则认为环境和市场变化太快，制定营销策略没有意义，其所谓的营销策略其实是企业提高自己销量和知名度所做出的一种对策性反应。在这种背景下，本文对苏州刺绣企业的经营现状和营销策略研究—以娇古苏绣为例进行了分析研究。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
第1章绪论
1.1研究目的与背景
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
通过图书馆、资料数据库检索，查询了已知的绝大部分中英文公开期刊与非公开的内部资料；通过光盘及因特网的检索，获得了有关苏州刺绣企业的经营现状和营销策略方面的最新资料、论文以及相关的数据。通过对这些资料的详细阅读，对它们进行了仔细的筛选、收集与整理，为本文的分析与研究提供了有说服力的资料以及坚实的理论基础，还结合了文献研究法、个案研究法、数据分析法、信息研究法、系统分析法等各种分析方法，有力的对苏州刺绣企业的经营现状和营销策略研究—以娇古苏绣为例进行了探讨。
研究步骤：
4. 参考文献
1、雷伟.苏州中小刺绣企业发展战略研究.苏州大学2011.
2、贾建林.中国刺绣品国际营销战略研究.贵州财经大学2014.
3、孙津.杭州手工刺绣的调研报告及传承方式的研究.杭州师范大学2013.
5. 计划与进度安排
1、在2022年底前与指导教师进行见面接触，就论文的选题方向和选题思路进行初步交流以，了解学术信息和动态，对相关学术文献进行初步的梳理。
2、2022年3月8日至4月3日：接受任务书、进行资料收集、文献检索，查阅参考文献，开展相关调研及前期研究；
3、2022年4月4日：提交前期研究报告和开题报告（含打印稿，a4纸）；
