1. 研究目的与意义
研究背景：
随着网络技术在我国的快速发展，我国网民的数量在不断的增长，网民的结构和数量发生了很大的改变，随着消费形式具有一定的影响，互联网技术的发展以及普及对市场营销具有一定的影响力，越来越多的人选择在网上购物，选择性价比较高的商品，同时网络营销被大多数企业重视。在如此庞大的网购人群中，将其发展成为企业潜在的客户，是企业进行网络营销和网络发展的重要发展策略，对网购的消费者进行研究，充分了解消费的需求和心理，有利于企业抓住消费者的心理，从而进行有针对性的营销，能够及时调整市场营销对策，从而提升营销水平，最终实现企业利益的最大化。
研究目的：
2. 研究内容和预期目标
本课题主要研究的内容：网络消费时代的特征以及策略——以阿里巴巴为例。本文首先探索网络消费的研究背景，其次将主要研究从过去到现在网络消费的历程，将传统的营销与现代的营销方式做对比，然后从中找出网络消费的特征，研究网络消费的发展趋势，并结合阿里巴巴电商发展的实例，找出符合现代特色的网络消费的营销对策，并从中反思，究竟如何正确的利用互联网技术实现网络营销的优化发展，以及如何规避在这一过程中出现的风险。
本课题的预期目标：
首先本课题研究的内容是网络消费时代的特征以及策略，并结合阿里巴巴电商的实例，通过分析阿里巴巴电商成功的经验，找出符合当代特征的网络消费的特征是什么，以及探索传统的消费特征，网络消费是如何开始的，网络消费又是如何发展的，与传统的消费或者是与传统单项的网络消费相比，现如今的网络消费的优点是什么，又存在哪些风险，后针对相关的现象，提出相应的、合理的解决方案。
3. 研究的方法与步骤
本课题拟采用的方法：本课题将采用对比法（通过将传统的消费方式或者说单项网络消费的方式与现今的网络消费作比较，从中找出现今网络消费的优点）、举例法（本文中，将以阿里巴巴电商为例，通过分析阿里巴巴电商成功的经验，找出符合当代特征的网络消费的特征是什么，以及探索传统的消费特征，网络消费是如何开始的，网络消费又是如何发展的）、反思（通过分析阿里巴巴成功的案例以及其中出现的问题，找出现今网络消费存在的风险，有哪些风险，并针对相关的问题提出相应的对策）。
本课题的步骤：第一步：写网络消费的时代背景。第二步：传统消费的一些表现。第三步：单项网络消费的特征。第四步：现今的网络消费特征。第五步：现今的网络消费与传统的消费和单项网络消费的对比。第六步：现今网络消费的优点。第七步：阿里巴巴的电商成功案例。第八步：现今网络消费存在哪些风险。第九步：针对这些风险提出相应的合理化对策。第十步：总结。
4. 参考文献
1.王海路.《北京体育大学学报》2013年第5期.
2.马继华.从“双11”看阿里巴巴的全面平台战略
3.中国互联网信息中心．中国互联网络发展状况统计报告
5. 计划与进度安排
（1）第7学期末至寒假，详读有关论文，收集二手资料，编写论文详细提纲。（2）第8学期1-4周，实地考察，收集一手资料。
（3）第8学期5-6周，完成论文前期研究报告和开题报告。
（4）第7-14周，论文初稿及修改。
