1. 研究目的与意义
苹果公司是为了满足消费者快速变化的对于时尚的电子产品的需求和选择而成立的一家具有创新性与艺术性的电子产品制作商。它是制造时代潮流的科技企业，主要以手机ihpone、电脑imac、平板电脑ipad、音乐随身听ipod为主营。以及高新技术智能手环手表iwatch、一些正在研发的新型项目新能源产业为辅营。苹果电脑公司创立于1976年4月1日，至2007年1月9日更名为苹果公司，总部位于加利福尼亚的库比蒂诺。以高灵敏的科技嗅觉与源远流长的文化沉淀为载体来引导消费者的消费方向和好奇心、以科技与创客情节贯穿整个电子产品项目的科技、技术、艺术、文化交流中心。苹果公司以无与伦比的市场营销方案为支柱，逐渐打造出了一个受万人追崇的苹果文化，大力发展科技产业，取得了一系列的骄人成绩，并形成了独特的企业文化。
在此背景下，本文在研究苹果公司营销现状的基础上，结合前期问卷调查的分析数据，以及对苹果公司发展的分析研究，提出了苹果公司对于iphone手机营销策略的问题与潜力，并提出了改善苹果公司营销状况的策略和建议。希望通过更具视觉冲击力的图像显示、文化认可、快速变革的发展巩固苹果公司在手机市场中的优势并继续文化与科技的创新。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：（1）利用学术期刊、专业报纸和网络，阅读收集与论文有关的资料，了解学术界在这方面的理论动态与新的研究成果，并做出文献综述。（2）对掌握的有关资料信息进行整理、分析和研究。在研究过程中重视理论和实践相结合。论文首先界定苹果公司的市场概念，分析苹果公司的营销现状。剖析iphone手机营销方案的现状及存在的不足。在有关理论的指导下对苹果公司的文化传承及作为时代引领变革的创新企业提出建议和对策。（3）运用所学的知识，围绕论文的主题，提出本研究需要解决的问题，以及提出该问题的意图与分析依据，包括论文预定解决的目标、研究范围和所应用的理论、技术方案的选取等。
预期目标：论文针对苹果公司营iphone手机销策略的发展提出了一系列的想法，希望可以对苹果公司更好地做营销起到一定的参考作用。
3. 研究的方法与步骤
（1）查阅电子产品企业，尤其是苹果公司的相关书籍与报刊杂志。
（2）利用互联网查阅关于苹果公司营销策略的相关资料。
（3）在数据库中查阅苹果公司市场营销的相关情况。
4. 参考文献
（1）马婕.苹果公司的“宗教式”营销传播研究[d].云南大学报.2014(5)
（2）胡冰.苹果品牌的国际营销战略——基于消费者行为学的研究[d].东北财经大学报.2013(11)
（3）王丛.苹果公司营销策略解析[j].经济视角.2014(10):23-25
5. 计划与进度安排
第七学期第18-19周，搜集与论文有关的中外文献资料，写出文献综述。
第八学期第1-4周，对所收集的各种资料进行梳理和分析，撰写前期研究报告（不少于3000字）。
第八学期第5周，撰写毕业论文的开题报告及毕业论文的写作提纲。
