1. 研究目的与意义
随着进入新世纪后，科学技术的高速发展，中国全面融入全球经济以及全球一体化的进程加快，世界经济的高度分工合作化，世界一体化趋势日益加强。互联网技术蓬勃发展，随之衍生出大数据的广泛运用，人工智能技术日渐发展成熟。手机通讯行业也随着互联网高科技技术的发展而变化得日新月异。目前，在由苹果科技、三星科技等世界通讯行业巨头的牵头发展领先世界的手机通讯技术的带动下，我国手机通讯业也随之蓬勃发展，小米，华为、联想等国产手机品牌也在通讯科技的发展浪潮中随之高速发展。
在此大背景之下，我国在未进入21世纪前，手机通讯行业仍处于传统的传呼的萌芽阶段。但随之进入新世纪后互联网和信息行业的迅猛发展，手机通讯行业也在此风暴中兴起并兴旺发展。小米手机正是在进入21世纪的前十年间成立并在其科学的初步发展下，其新通讯技术随之在我国以至国际市场中脱颖而出，其在手机通讯技术不断成熟的过程中也不断推出新兴的主打产品和衍生产品，如：小米智能手环、智能机器人等高科技衍生物。在高科技产物的刺激下，人们的物质生活日益丰富，从而使人们对于手机的要求也在逐步提高。挑选合适的，且具有优良性能的手机，已经成为消费者的一种生活方式。小米科技有限公司针对消费者对新型手机的追求欲和好奇感，并结合自身企业文化，生产出了贴近广大中国消费者并且适用的不同款式的手机，成为了我国电子通信行业的一大创新举措，也使得我国本土化国产手机品牌逐步在市场上站稳脚跟，在通讯行业全球化竞争日益激烈的今天，给我国通讯科技的发展带来新的案例和借鉴意义。
本论文课程将具体对小米手机进入21世纪的前后发展，从其目标市场的选择和营销战略两个角度来深入剖析和总结其相关发展和成熟的经验教训。首先通过前期网络调研和分析，简要概述手机通讯业的发展大背景，其次结合小米手机在该大背景下，介绍其发展梗概。第三，通过调查分析详细剖析小米手机的目标市场选择和其特有的营销战略，并且结合pest模型和波特五力分析等模型详细探讨其市场占有率并且根据其经营发展的现状做出最后的总结其相关成功经验，并根据自己对分析的了解和认知，提出自己的看法和意见，本论文希望能通过对小米科技有限公司的独特的本土化市场营销定位和几尽完美的营销战略能为我国通讯行业其他中小型科技公司的发展带来一些建设性的意见和科学的意义和利用价值，以资借鉴。
2. 研究内容和预期目标
本课题主要从以下几个方面进行研究：
（1）论文首先阐明了发展科技通讯行业的重要性和必要性（发展的大环境）并对小米科技有限公司进行简要介绍。
（2）以科学的市场调研和数据分析为依据，通过以我国的手机行业为研究对象，结合小米手机进行营销现状及风险分析，来进一步论证小米手机的独特市场定位。（stp分析，ge九方图分析）
3. 研究的方法与步骤
首先，论文开篇首先阐述全球通讯行业发展的大背景，并简要介绍小米科技有限公司及其相关产品。
其次，以小米手机为对象，结合其独特的市场定位，对小米手机进行市场现状和所面临的风险进行分析。（stp营销理论、4ps营销理论以及pest模型）。
再次，运用波特五力模型分析小米手机所选择的市场营销战略，再通过ge九方图模型剖析小米手机的营销模式，对其所处的业态进行相关具体的评估。
4. 参考文献
[1]安卓大佬加盟 小米国际化起步[j]. jon russell,杨卓懿,李皓.中国外资,2013,(9)
[2]华为手机业务成功要素分析及对国产手机未来发展的启示[j].吕海芳.中国外资,2013,(2)
[3]苹果手机营销渠道与营销策略研究[j].宋林.现代商业,2012,(9)
5. 计划与进度安排
1.2022-2022学年第1学期，第15-16周，收集相在关资料
2.2022-2022学年第2学期，第5-7周，前期研究
3.2022-2022学年第2学期，第8周，开题报告
