1. 研究目的与意义
1.本课题研究的背景
21世纪是经济全球化、服务国际化的时代。中国加入世贸组织以来，教育也作为服务业中最重要的组成部分。近年来，教育市场呈现旺盛的增长态势，成为我国经济领域闪亮的市场热点,成为创业投资最热门的关键词。根据国家教育部《全国教育事业发展统计公报》(2014)显示，未来5到10年，中国教育培训市场潜在规模将达到5000亿元。尤其是中小学的教育培训，超出3000多亿的市场，并且正以每年30%速度急速增长，每年参加各类培训的青少年儿童超过1亿人次。根据中国教育培训门户网的调查数据(2016）显示，目前,我国现有2亿多的中小学生，而在大中城市，90%以上小学生在课后接受各种各样的辅导，这是一个无比巨大的需求群体市场。教育培训业将迎来新一轮的洗牌阶段，大机构将出现综合化发展，融资后的教育机构为了扩张，将继续收购全国地方大型教育机构。
2.本课题研究的目的及意义
2. 研究内容和预期目标
1.主要研究内容
论文以学而思为背景，将其市场营销战略作为主要研究内容，论文的基本结构和逻辑结构分为：分析清楚学而思内外部环境，然后通过对学而思营销战略模式现状的分析，对其营销战略的优势和存在的问题加以诊断。
2.预期目标
3. 研究的方法与步骤
1.拟采用的研究方法
（1）文献研究法：通过阅读研究大量有关的国内外文献著作，认真分析有关学而思公司运营推广的资料，之后进行比较全面的分析归纳和总结，为本文对学而思的研究提供扎实的理论基础，并在一定程度上加强了实证分析的可行性。
（2）案例分析法：把实际出现的问题作为案例，进行研究分析、判断、然后解决问题。
4. 参考文献
1.余球，中小企业市场营销策略分析[j]，企业导报，2011(7):141
2.郑一意，企业市场定位对市场营销策略的影响[j]，经营管理者，2016(24):306
3.程支中，企业营销组合策略研究[j]，中国商贸，2010(16):42-45
5. 计划与进度安排
1.资料收集及前期研究：第7学期18周（2017.1.3）—第8学期第7周（2017.4.4），积极收集资料并完成前期研究工作，于毕业实习结束后返校第1周（第8学期第8周）将前期研究报告交给指导老师，并初步完成论文总体架构及初稿。期间，应通过电子邮件等方式与指导教师及时沟通、联系；
2.开题报告：第8学期8周（2017.4.11—4.15）完成开题报告，并交给指导老师；
3.论文初稿修改：毕业实习期间及第8学期8—12周，于第12周（2017.5.9-5.13）交论文初稿；
