1. 研究目的与意义
1.1研究背景
随着技术和市场的升级，网红已经从现象逐渐转型成为一种经济产业。80后，90后甚至00后成为消费的主力。消费者的诉求在不断的升级。消费趋势的转变、传统电商的发展面临瓶颈、自媒体的爆发使得网红经济发展得如此自然而然和快速通过网络走红，通过网络线上实现变现成为一个鲜明特征。以短视频、直播电商为主要趋势的网红经济产业正在受到投资者前所未有的关注。网红的商业价值在近两年逐渐为投资者所注意。不少投资人开始试水网红经济，在网红产业链各环节寻找投资机会。资本的介入有利于网红经济在产业道路上更加成熟。
对于在线服务应用的需求愈来愈大，因此以大学生作为研究对象具有很大的代表性。分析研究网红经济及其营销渠道，对于改进社交网络服务具有重要意义。因此，在此背景下，对网红经济及其营销渠道分析，针对这一调查结果进行分析，以促进网络营销的发展。
2. 研究内容和预期目标
1.3、研究内容
“网红经济”作为近年来骤然崛起的一股新生力量，人们对其虽有较多关注，但是针对其所进行的系统化研究却较少，因而在这里我们将会引述一些针对其较科学但并不十分学术性的观点来简述近期关于“网红经济”的研究，其中包括网红的诞生和由来、网红经济的主要平台和运作模式、针对个别具体网红的分析等。近期研究表明，社交媒体是网红诞生的主要场所,也是网红与粉丝互动的主阵地,常见的网红活跃平台可分为综合类社交平台、视频网站、社区论坛、社区电商四类。新浪微博由于其庞大的用户规模、平台的媒体属性与用户的消费属性,成为网红的主要聚集地。网红经济的主要平台是新浪微博和淘宝网。
1、网红经济：以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。
3. 研究的方法与步骤
通过借鉴网红经济营销理论成果和实践经验，本文试图调研发现网红经济及其营销渠道存在问题，分析影响网红营销渠道发展的措施。
研究方法：本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。首先论述网红经济和营销渠道的概念，接着对网红经济现状进行分析，并提发展中存在的问题以及解决方案。
本文主要框架：
4. 参考文献
[1] 阑夕.网红经济的春末夏初[j].二十一世纪商业评论.2016(06)
[2] 阑夕.对牛弹琴的刷墙营销[j].21世纪商业评论.2014(23)
[3]林铁,费勇. 粉丝经济、快感生产与游牧民——小米手机走红现象的文化解读[j]. 吉首大学学报(社会科学版).2013(06)
5. 计划与进度安排
1.资料收集及前期研究：第7学期18周（2022.1.3）—第8学期第7周（2022.4.4），积极收集资料并完成前期研究工作，于毕业实习结束后返校第1周（第8学期第8周）将前期研究报告交给指导老师，并初步完成论文总体架构及初稿。期间，应通过电子邮件等方式与指导教师及时沟通、联系；
2.开题报告：第8学期8周（2022.4.11—4.15）完成开题报告，并交给指导老师；
3.论文初稿修改：毕业实习期间及第8学期8—12周，于第12周（2022.5.9-5.13）交论文初稿及英文翻译资料；
