1. 研究目的与意义
研究背景：随着互联网的快速发展，电子商务模式除了原有的b2b（business-to-business），b2c(business-to-customer），c2c（customer to customer）商业模式之外，出现了一种新型的基于o2o（online to offline）的营销模式。这种o2o模式已经涉及很多行业，然而在生鲜农产品中却并没有过多涉及，但随着人们生活水平的不断提高，生鲜农产品在食品消费结构中比重越来越大，因此把o2o模式与营销策略相结合应用到生鲜农产品中是一个必然趋势，这将彻底改变生鲜农产品单一的营销模式，将其从完全线下的传统营销模式不断发展到线上线下双模式共同发展，为人民生活带来便利，也为农产品打开新的纪元。
研究目的：通过对现有生鲜农产品营销案例的研究，提炼出当前生鲜农产品o2o营销模式的特点、问题及发展趋势，整合生鲜农产品线上线下的营销模式，为双模式协同发展提供实践指导。
研究意义：为了满足消费者的需求，学者们持续对营销模式开展了深入的研究，当前对生鲜农产品o2o营销模式研究的文献尚且不多，本文对生鲜农产品o2o营销模式特点、问题及发展趋势的研究，对于整合生鲜农产品线上线下的营销模式，重点发展o2o营销模式具有非常大的现实意义。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本文主要通过案例分析法，分析研究传统模式下生鲜农产品营销策略的发展现状、特点、问题以及生鲜农产品在结合O2O模式后营销组合策略的特点、实施中存在的问题以及发展趋势，并且以苏州食行生鲜及顺丰嘿客为例，将成功案例与失败案例进行比较分析，优化出既符合生鲜农产品发展规律又符合市场发展规律的O2O营销模式。
预期目标：由于生鲜农产品其质量监控困难、物流体系不完善以及信息不对称等特性问题制约着新型O2O模式下营销策略的展开。通过研究生鲜农产品原有的传统营销模式和现阶段生鲜农产品O2O营销模式的特点以及存在问题，打破原有传统的营销模式对生鲜农产品的制约，整合现有生鲜农产品线上线下的营销模式，并进行线上线下平台的组合以及在该平台下营销策略的组合，为O2O模式与营销组合策略能交互协调发展提供实践指导。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：文献回顾、案例分析法、比较和归纳总结
步骤：通过实地考察以及阅读资料后，选择最具典型的案例，进行单一分析和对比分析；对苏州食行生鲜线下门店、线上网店和顺丰嘿客进行比较分析，了解生鲜农产品O2O营销模式发展的现状，并提出发展建议。
4. 参考文献
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5. 计划与进度安排
1.2016年12月14日至2022年12月28日：提交毕业论文题目申报表。
2.2017年2月24日之前：提交任务书。
3.2017年2月24日之前：提交前期研究报告。
