1. 研究目的与意义
近年来，人们的爱美之心越来越强，护肤意识在不断提高，护肤产品的使用频率在不断增加，对护肤品、化妆品的需求达到前所未有的热潮，国内的美妆市场在飞速发展，一些优质品牌更容易受到广大消费者的青睐。
研究背景：
随着化妆品市场竞争的激烈程度不断提升，企业的营销渠道策略显得尤为重要。产品想要畅销，必须具有好的营销渠道策略，通过建立、健全分销渠道，才能提高销售效率。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容：
以上海自然堂为例，结合自然堂公司的内、外部环境，并运用swot分析法分析其营销策略，总结确保营销战略实施的品牌策略、产品策略、价格策略、渠道策略、营销沟通策略、服务策略、网络营销策略和口碑营销策略八大策略和实施方法。
论文基本内容框架：导论、自然堂的环境分析及营销现状、自然堂的营销策略方案、自然堂的营销策略分析、结论和进一步研究的问题。
3. 研究的方法与步骤
本论文研究拟采用的方法主要有问卷调查法和文献法两种。
(1)问卷调查法。
讲究用精确的数据和图表来说话，其调研结果精确性很高,采用自填式问卷查和代填式问卷调查。内容涵盖①被调查者的个人情况、年龄、受教育程度、从事职业、家庭住址、家庭人均月收入等。②调查内容本身。是指所调查的具体项目,它是问卷的最重要的组成部分。③调查问卷说明。其内容主要包括填表目的和要求,被调查者注意事项,交表时间等。④编号。有些问卷需要编号,以便分类归档,汇总统计。
4. 参考文献
[1]闫欣洁.浅析国内化妆品市场的消费现状与趋势[j].经营管理者. 2011(09):233-258
[2]段小明，胡波，郑兴华，解晋东.化妆品市场现状及发展趋势分析[j].日用化学品科学. 2013(11):98-104
[3]李薇.现代营销渠道的整合与创新[j].新西部(下半月). 2010(04):55-79
5. 计划与进度安排
一、2022.12.5-2022.1.6：确定毕业论文选题；
二、2022.1.6-2.24：下达毕业论文任务书；
三、2022.2.24-4.7：查阅整理选题相关文献，开展前期研究，提交开题报告；
