直播营销成功关键要素研究开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

在网络高速发展的21世纪，移动网络提速和智能设备的普及，让人们逐渐完全摆脱无线网络和电脑而可以直接通过智能手机进行视频拍摄上传，这就使得视频直播能够有更多的场景，从而让企业有了全新的营销机会，可以随时随地的更加立体的展示企业的文化，而现在视频直播正在兴起，正好弥补了以前企业进行营销传播时的缺憾，在微博、微信之外，多了一个更为立体生动的营销阵地。直播营销的兴起，给很多行业也带来了机会，比如淘宝卖家直播、电子竞技直播、生活直播。但是并不是所有行业都是适合直播营销的。

目的：

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容:

（1）绪论

简述本论文的研究背景、研究目的、研究意义、文献综述以及本论文的具体研究框架、主要工作和研究方法。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）文献查询法

文献查询法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献查询这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。搜集直播营销的成功要素、直播营销案例、扎根理论的研究的文献，借助前人的研究成果，获取对本论文有用的信息。

4. 参考文献

[1]毛亚玲. 移动互联网时代品牌直播营销的现状及发展策略研究[d].保定：河北大学,2017.

[2]陈卓.移动视频直播热潮中的直播营销模式探析[j].今传媒,2017,25(11):94-95.

[3]李慧慧.网络直播开启品牌营销的新方式[j].市场研究,2016(12):12-14.

5. 计划与进度安排

（1）2022-2022学年第二学期第6周（截止时间为4月11日）：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告。

（2）2022-2022学年第二学期第7-9周：完成论文初稿写作。

（3）2022-2022学年第二学期第10-13周：完成论文修改工作及论文定稿。