大数据时代网上书店营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

随着互联网的飞速发展，云计算、电子商务以及智能服务终端已经广泛应用于人们的生活中。在这样一个经济平稳，科技发达的时代，人们的生活水平得到了显著提高，文化娱乐等方面的支出在收入中所占的比重也越来越大。同时，利用网络进行交流沟通，购物生活，使得各个领域都产生了海量的数据，大数据时代也由此应运而生。把握大数据时代的机遇，也为网上书店营销带来了新的挑战。研究目的及意义：

图书作为大众文化娱乐的一个分支，一直以来都深受人们的喜爱。图书销售在经历了线下的发展模式后，逐渐顺应时代的潮流，发展为线上的网上书店。这种网上书店模式迅速凭借其多样化、便利性，全面开启了细分市场的争夺，加快了新兴业务版块的发展。为了更好的分析消费者的行为、产品的销售量，进而改善和优化网上书店精确的营销范围，如何对数据进行挖掘和应用就显得尤为重要，这不仅关系着企业自身的发展，也成为当下整个行业值得思考的问题。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：本文主要从大数据理论分析、4r理论分析、网上书店的发展现状以及网上书店营销中出现的问题和对策等方面进行研究。

具体研究内容如下：

1.根据相关一手和二手资料了解网上书店发展的概况。包括引言，大数据时代与网上书店营销的研究背景、目的和意义，以及本文的研究内容、论文框架、研究方法。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

本文的研究方法主要有文献研究法、定性分析法，包括大数据理论及背景，4r理论的发展过程与特点，网上书店营销的现状等就采用了文献研究法来进行理论阐述，并进行进一步的分析总结。相关资料的获得主要来自于国内外著名学术文献数据库、相关文献书籍以及专业权威的统计网站。对于4r理论中网上书店营销的策略就采用了定性分析法，从而使之更加完善。

4. 参考文献

5. 计划与进度安排