1. 研究目的与意义
经济发展和文化变迁是化妆品消费增长的基石，不同的年代和经济背景下，人们的化妆品消费习惯亦不相同。上世纪九十年代，港台文化当道，流行时尚进入大陆，人们开始产生明星崇拜意识，但大多数人依然以朴素自然为美，认为化妆是明星或者特殊人群的事，那是“大宝”和“郁美净”风光无限的时代；2000-2005年间，日韩文化开始流行，明星模仿开始起步。一部分女性消费者开始重视修饰外表，大城市的时尚女性开始化淡妆，这个阶段，资生堂和欧珀莱开始在市场遭受热捧；2006年一2010年，欧美文化开始冲击中国市场，美丽进入产业化阶段，国际大牌百花齐放；2010年后，化妆品品牌繁多，出现了一系列的小众品牌，它们功能各异，营销方式也各不相同，只为在利润颇丰的化妆品行业分得一杯羹。
随着国内经济环境的快速发展,国民收入水平的提高,国民整体的消费需要已经由低层次的吃得饱穿的暖向高层次的吃的好穿的美转换。中商情报网讯：2017年12月份化妆品消费收入261亿元，比去年同期增长13.8%。2017年1-12月化妆品累计消费收入达2514亿元，同比增加13.5%，可见化妆品行业的巨大潜力，化妆品已经成为了现代人们生活中不可或缺的、必备的日用品。而随着时代的发展，思想的进化，市场上的消费主体和增长主力也已经呈现出向“年轻端”前移的趋势，2014年至今，90后在化妆品消费群中占比明显上升，并且表现出巨大的增长空间，来自日安市场的数据显示，90后在化妆品市场的消费占比已经高居榜首。而大学正好是消费主体90后的聚集地，大学生由于其所受的教育、校园的环境以及该年龄的特殊心理特征．使他们有自己特有的消费心理和消费行为。而对大学生特殊消费心理以及行为的把握，有利于化妆品行业改善自己的营销方式，形成具有针对性的、精准营销。
本文主要目的是对大学生的消费心理以及消费行为进行系统的研究，了解大学生的消费趋势，并基于所得到的数据的基础上，提出化妆品营销策略建议，帮助化妆品行业更好的把握住大学生这个消费主力军。
2. 研究内容和预期目标
研究内容如下：
1.大学生消费行为分析
将消费行为的概念进行阐述说明，并通过调查问卷的方式，收集有关大学生的性别、年级、家庭所在地、月生活费的来源、数量、用途、各类型消费所占的比列，消费心理等相关信息，运用spss、相关与回归等数据分析方法，重点分析：一、家庭所在地或者说家庭收入对于大学生消费行为的影响；二、大学生所处的年级对于大学生消费能力的影响；三、性别与消费用途之间的关系，具体了解性别的差异对消费结构的影响；四、男女对于月生活费各类型消费支出比例的安排，可以了解现代大学生的月生活费的具体用途，也从侧面知道男生、女生对于化妆品的态度；五、了解现代大学生的消费心理是理性、盲目、求异还是从众心理居多等，从所收集到的这些数据中去总结大学生的消费特点以及寻找影响大学生消费行为的影响因素。
3. 研究的方法与步骤
本课题拟采用文献调查法和问卷调查法进行数据的收集；采用spss、图表进行数据分析。
1.文献研究法
通过查阅万方、知网等数据库资料，借鉴当前领域的研究成果；通过网络抓取大数据得出相关结论。
4. 参考文献
[1]周晓睿.网络营销对商贸流通业发展的影响效度——基于消费行为理论[j].商业经济研究,2018(20):44-46.
[2]黎玉升.移动互联网环境下互动营销策略与消费者行为关系实证研究[j].商业经济研究,2018(09):65-67.
[3]张康洁,蒋辉,张怀英.基于扎根理论的网购消费行为影响机制研究——以唯品会网站评论为例[j].企业经济,2017,36(12):95-101.
5. 计划与进度安排
1、第7学期末至寒假，接受论文任务，收集二手资料，编写论文初步写作提纲。
2、第1周，发布毕业论文任务书。
3、第3—6周，撰写并提交论文前期研究报告。
