1. 研究目的与意义
研究背景：
我国是一个农业大国，在党和政府的强力推动下，农业科技不断进步，农业经营体制不断创新，极大的促进了我国农业增产，农民增收，农村面貌也不断改善。但是，随着经济全球化日益加深，国际经济竞争更加激烈，我国农业面临的新挑战也凸显出来。我国的农产品现在面临着国内和国际两个市场的竞争，分散的农户生产已不能适应大市场的需求，农产品销售不畅，农业增产不增收。农产品在营销的过程中有着信息不对称的现象，许多优质的农产品缺乏科学的营销策略指导。在这种情况下，要保持我国农产品的竞争力，促进我国农业发展，乃至提高农民收入，无论是对农产品市场经营者还是政府管理者来说，优化农产品营销策略将成为解决问题的关键路径。
农产品是农业中生产的物品，大闸蟹作为农产品之一，其营养丰富。长荡湖大闸蟹就是长荡湖特产的大闸蟹，大闸蟹是河蟹的一种，河蟹学名中华绒螯蟹。远销京沪，港澳等地。长荡湖大闸蟹作为常州市重要的农产品，在当地及周边地区有一定的知名度和影响力。长荡湖大闸蟹在品质上与其他地区驰名品牌的大闸蟹相比不分上下，但是价格落差却很大，品牌知名度不高导致长荡湖大闸蟹在行业竞争中处于不利的竞争地位。通过加强对长荡湖大闸蟹营销策略的研究，将有利于长荡湖大闸蟹的营销登上一个新的台阶。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
本研究从农产品营销策略相关理论剖析出发，结合长荡湖大闸蟹实际情况展开具体研究。在研究农产品营销策略相关文献的基础上，结合农产品营销的特点，提出了长荡湖大闸蟹营销策略研究的思路和内容。然后就长荡湖大闸蟹营销策略建设展开分析，主要运用swot方法分析长荡湖大闸蟹营销目前的现状，探讨长荡湖大闸蟹的营销优势与面临的机遇，以及分析其营销存在的劣势与面临的威胁，阐述对长荡湖大闸蟹进行营销策略设计的必要性并运用4p营销理论提出具体的营销策略设计。同时，本研究利用问卷调查的方法，对长荡湖大闸蟹的市场情况进行调查与分析，在此基础上结合长荡湖大闸蟹的特点探讨科学的营销策略，最后通过常州长荡湖大闸蟹和苏州阳澄湖大闸蟹的对比分析，借鉴阳澄湖大闸蟹优秀的营销策略同时针对其营销中有问题的部分，结合长荡湖大闸蟹的实际情况提出策略改进意见。
1.绪论
3. 研究的方法与步骤
研究方法：本文主要采用文献研究、问卷调查等研究方法。
研究步骤：文章首先介绍了长荡湖大闸蟹营销策略研究的背景，在研究农产品营销策略相关文献的基础上，结合农产品营销的特点，提出了长荡湖大闸蟹营销策略研究的思路和内容。然后就长荡湖大闸蟹营销策略建设展开分析，主要运用swot方法分析长荡湖大闸蟹营销目前奠定的优势与面临的机遇，以及分析其营销存在的劣势与面临的威胁，阐述对长荡湖大闸蟹进行营销策略设计的必要性并运用4Ps营销理论提出具体的营销策略设计。同时，本研究利用问卷调查的方法，对长荡湖大闸蟹的市场情况进行调查与分析，在此基础上结合长荡湖大闸蟹的特点探讨科学的营销策略，最后通过常州长荡湖大闸蟹和苏州阳澄湖大闸蟹的对比分析，借鉴阳澄湖大闸蟹优秀的营销策略同时针对其营销中有问题的部分，结合长荡湖大闸蟹的实际情况提出策略改进意见，希望能够打造长荡湖大闸蟹的市场竞争优势，扩大常州市长荡湖大闸蟹的市场占有率从而带来更大的利润。
4. 参考文献
[1]彭俊钦.湘阴鹤龙湖大闸蟹市场营销策略研究[d].中南林业科技大学,2017.
[2]郭皓.大通湖大闸蟹互联网营销策略研究[d].中南林业科技大学,2018.
[3]李虹.崇明清水蟹市场营销研究[d].东华大学,2015.
5. 计划与进度安排
1、2022-2022学年第一学期，第8-10周，启动毕业论文工作
2、2022-2022学年第一学期，第11-12周，指导教师与学生见面
3、2022-2022学年第一学期，第13-14周，命题
