1. 研究目的与意义
研究背景：
改革开放40年，我国经济从高速发展阶段转向高质量发展阶段，一二三产业迫切需要进行供给侧结构性改革。农业是实现社会主义现代化强国的根基，农产品的营销成为了农业经济的关键因素。政府对积极推广农产品的差异化营销战略高度重视，屡次就加强我国农产品的国际地位提出了应对的方法。多年以来，中央一号文件持续点名农产品的发展成果。这些政策持续稳定的提高我国农产品的占国内和国际市场份额的比例。
同时，随着群众的收入不断提高；互联网 产业的理念不断深入人心，服务业迅速发展，农产品销售也不例外，群众对美好生活的多样化需求要求农产品调整自身的营销策略，满足更多人群的需要。越来越多的人们选择去选购高品质农产品，符合群众需求的企业、有特点的企业的农产品永远是人们在抉择农产品时的第一选择。所以，利用企业差异化促进农产品销售对新型农产品企业有着重要意义，这就要求企业必须根据自身以及市场的需求进行相关的差异化营销。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
本文将新型农产品企业差异化营销为方式创新的中心，将农产品销售与企业差异化营销战略进行有效结合，并以上海均农有限公司为研究对象，总结出差异化营销对当下新型农产品企业的影响结果。整个研究过程中始终坚持农产品为主体，品牌为辅助，服务为支撑的原则。新型农产品企业的差异化营销无论在理论研究领域或在实践领域均具有较强的研究价值，所以本文从理论到实践、从实践到理论，分析两者之间紧密的相互转换关系，全视角探讨农产品企业差异化营销之路。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：本文主要采用文献研究、数据调查、SWOT分析、问卷调查等研究方法。
研究步骤：首先，通过查阅相关的文献资料，对差异化营销的概念进行阐述说明；其次，通过数据收集将当前市场上已有的农产品销售方式进行比较；再次，参考市场上已经开始布局的新型农产品企业进行SWOT分析，进行对比，接着对采取问卷调查的方式收集数据分析当下人群对新型农产品企业营销方式的侧重点，来分析当前上海均农有限公司中存在的不足、问题以及优势；最后，通过整理总结归纳，针对挖掘出的不足和优点提出相应改进并制定合理的战略规划。4. 参考文献
[1]. 杨磊. 生鲜农产品社区便利店的差异化营销策略[j]. 农家参谋,2018:280.
[2]. 林瑞松. 国内差异化战略近期研究综述[j]. 中国商论, 2012(13):246-247.
[3].徐万里, 吴美洁, 黄俊源. 成本领先与差异化战略并行实施研究[j]. 软科学, 2013, 27(10):45-49.
5. 计划与进度安排
1、2022-2022学年第一学期，第8-10周，启动毕业论文工作
2、2022-2022学年第一学期，第11-12周，指导教师与学生见面
3、2022-2022学年第一学期，第13-14周，命题
