1. 研究目的与意义
抖音作为当下最热的短视频app，受到越来越多人的关注。短视频对于现今新媒体的发展起到一种革新的作用。是我们传统的信息传播方式得到颠覆性的改变，公众的碎片化时间被完全利用。我们可知，在未来的一段时间里，短视频将在新媒体信息传播方式中占据主流位置。2017年，短视频总播放量以平均每月10%的速度爆炸式的增长。据questmobile数据显示，2017年9月份短视频用户使用总时长渗透率为4.1%，同比增长率达到了311.3%，领跑其他所有细分行业。伴随着行业的快速发展，更多的平台和创作者入局，短视频的覆盖范围急速扩张，影响力越来越大。
近两年的短视频行业经历野蛮生长之后，也终于进入了它的调整期。未来，短视频内容会越来越规范，各平台在迎合政策的同时积极探索适合的商业盈利模式。2017年，快手的“老铁双击666”成为口头语，2018年，抖音的“小猪佩奇身上纹”再次让人们沦陷在短视频的浪潮之中短视频催生了很多经济产业的增长，让我们看到了正能量的发展趋势。
短视频的当下最火热的app当属抖音app。现今一些学者对于抖音短视频已经有了初步的研究，抖音app在2016年上线以来，通过非常明确的用户定位、新颖的内容和极具创意的运营理念，吸引了一大批忠实受众群体。抖音因为人性化的优良制作和丰富的内容形式成为如今短视频app领域的一匹黑马。
2. 研究内容和预期目标
文章主要是运用swot、波士顿矩阵分析法、4p营销分析法等方法探讨抖音app在市场竞争中的优劣势、机遇和威胁，得出多种发展战略选择；并分析抖音在营销推广中使用的策略；集中研究抖音从2016年7月app上线之后到如今的发展趋势和各类数据，从而发现短视频在推广过程中存在的问题，指出对于目前短视频在市场中的营销推广所发挥的作用，并且对其发展中存在的问题指出不足。
第一章：绪论
1.1选题背景及介绍
3. 研究的方法与步骤
第一章绪论，主要介绍选题背景、研究意义、研究框架和研究方法。
第二章文献综述及理论概述，介绍抖音app的，并结合国内学者对于短视频的认知及对抖音app的评价，构建本文研究理论框架。
第三章运用swot、波士顿矩阵分析法方法探讨抖音app在市场竞争中内外部的环境分析，以及抖音所处的行业内部环境。
4. 参考文献
[1]李瑞雪.大学生手机抖音短视频使用行为现状研究[j]. 传媒论坛, 2018(15):98-100
[2]刘菁,孙青欣,孙振宾.以短视频为代表的新媒体发展所面临的问题[j]. 新校园(阅读), 2017(08):178
[3]马草原.新媒体广告的传播方式及营销策略[j]. 中国文艺家, 2018(05):291
5. 计划与进度安排
（1）2022年3月12日-4月8日，共4周。收集资料，进行前期研究，,完成开题报告。
（2）2022年4月9日-4月13日，共1周。系统中正式提交开题报告。
（3）2022年4月16日-5月6日，共3周。完成论文初稿。
