1. 研究目的与意义
1.选题的背景、目的及意义
1.1 研究背景
浙江康乐游休闲用品有限公司(康乐游）成立于2003年，拥有bsci工厂认证，是一家专注于设计、生产、出口各类户外家具罩的企业。目前的主营产品主要有烤炉罩、伞罩、桌罩、家具罩、椅罩、秋千罩、车罩等。产品主要销售区域为港澳台地区、北美、南美、西欧、东欧、全球，具有十几年的外贸出口经验。平均月产量为100000只，年营业额约为人民币2000万元/年，每年的出口额为1001万元-1500万元。本文研究如何在众多的户外用品公司中立足，康乐游休闲用品公司的现状如何，发展前景是怎样，这些问题都值得我们去探究。
2. 研究内容和预期目标
本文在调查研究过程中，以浙江康乐游休闲用品有限公司为例，重点分析了企业的国际营销策略，其次是外部环境对企业的影响。通过研究希望能够科学地制定出康乐游休闲用品有限公司国际市场营销策略，并将国际市场的成功营销模式灵活运用于该公司产品，促进企业策略目标尽快实现。针对以下几点进行了分析与研究：
①国内休闲用品市场和行业的现状与发展；
②浙江康乐游休闲用品有限公司的营销策略；
3. 研究的方法与步骤
研究方法主要有以下几种：传统资料收集法、网上查询资料法、文献综述法、定性定量结合法等。论文首先概述了我国户外休闲业的营销现状以及发展趋势，然后分析“康乐游”在经营中存在的问题，总结出其面对的机会和威胁，以及优势、劣势。在此基础上，对“康乐游”进行swot分析、内外部分析，再与市场上同样火爆的其他户外休闲用品公司的营销策略进行分析对比，探讨“康乐游”今后的市场营销发展道路，最后对“康乐游”提出优化管理、推进综合化专业化的建议。
1. 网上查询资料法：通过网络查询，了解目前户外休闲市场的情况和企业的营销策略及管理方法。
2. 文献综述法:通过查阅相关文献资料，进行分析汇总，用于解决实际问题。再结合实例对浙江康乐游公司进行重点问题的主要剖析。
4. 参考文献
[1]郭国庆.营销思想史[m].人民大学出版社，2015
[2]管幼平.新形势下对企业营销的思考[j].经济视野,2015（5）108-151
[3]王芝全.上海寅力管道设备有限公司关于营销策略研究[d].华东理工大学，2015
5. 计划与进度安排
第一阶段2022-12-23至2022-12-31，查找相关文献，明确选题；
第二阶段2022-01-02至2022-03-20，利用实习机会完成论文预研究，收集实证资料，进行调研；
第三阶段2022-03-21至2022-04-09，完成开题报告，准备论文初稿的写作；
