1. 研究目的与意义
研究背景
近年来，国际互联网络(internet)技术的广泛应用推动了电子商务的不断发展。尤其是网络营销的应用，为企业的发展带来了许多新的机遇。随着店庆、节假日促销、双十一等促销活动广泛开展，各电商平台价格战等越演越烈，不断刺激网民的消费热情，推动了我国网购市场的高速发展。网络营销无疑是一枚“重型炮弹”，将对整个营销产生巨大的冲击，企业进入互联网世界已成为必然趋势。互联网是充满机会的世界，同时也是竞争异常激烈的世界。电子商务基因决定了网络的优胜劣汰比任何环境都要来得更加猛烈。相对于传统营销，网络营销具有国际化、信息化和无纸化，已经成为企业营销发展的趋势，经济全球化时代的到来，企业必须转变旧的营销观念，树立全新的营销理念，实施品牌营销策略、服务营销策略和绿色营消策略，不断学习国外企业营销管理。
研究目的及意义
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容
本文在网络营销相关理论的基础之上，对南京吴良材眼镜产品网络营销进行论述，主要的内容有：首先介绍了本文的研究背景、意义、研究现状和研究内容与方法。其次，对相关的理论进行阐述，主要分析了传统的营销理论和网络营销理论，同时对眼镜行业网络营销现状进行介绍。再次，对南京吴良材眼镜网络营销做出实证研究。主要简单介绍了该眼镜品牌的发展历史和营销现状，同时对其网络营销做出pest分析，并对其发展网络营销做出swot分析，从而重新确定其网络营销的市场定位。然后提出南京吴良材眼镜网络营销的相关策略，主要从产品、价格、渠道、促销策略四个方面进行阐述。最后总结全文并展望未来。
根据研究的基本内容，可构建研究框架如下：
3. 研究的方法与步骤
研究方法及步骤1、文献调研法。首先对国内外关于网络营销策略的相关理论文献进行广泛阅读，
了解掌握国内外相关理论动态，打好理论基础。接下来进一步跟进企业网络营销策略方
面的调研及营销组合策略的分析。
4. 参考文献
参考文献
1.周莉. 我国中小企业网络营销策略分析[j]. 生产力研究, 2011(9):190-192.
2.娜日. 基于社会网络分析的网络营销策略研究——以人人网为例[j]. 现代情报, 2012, 32(8):49-54.
5. 计划与进度安排
进度安排
第一阶段2022-12-23至2022-12-31，查找相关文献，明确选题；
第二阶段2022-01-02至2022-03-20，利用实习机会完成论文预研究，收集实证资料，进行调研；
