1. 研究目的与意义
一、研究背景
在如今国内外严峻的外贸形势下，全球贸易的不景气导致我国出口贸易的需求量大幅下降，与此同时出口贸易的竞争优势也随之下降，然而我国的跨境电商却得到了快速的发展.据艾瑞统计，2018年中国跨境电子商务的交易额达到了9.8万亿元，同比增长8.7%，据大致计算，截至2018年年底，中国跨境电商平台已经超过6000家，其中比较知名的平台包括：网易考拉、洋码头、天猫国际、小红书、唯品国际等。在这些竞争激烈的企业当中，2013年成立的小红书凭借其独特的社区营销战略以及运营方式获得了多次融资并在跨境电商行业中处于领先地位。
其次，互联网推动了社区经济的发展，瑞戈尔德曾于1993年提出了“虚拟社区”的概念，即人们通过互联网连接起来网络突破了时间与空间的限制，使得人们在“虚拟社区”中互相分享、交流形成共同的兴趣爱好。虚拟社区经济注重信息的分享和传播，人们在虚拟社区内可以随时互动，并且借助通讯录绑定、地理位置、搜索引擎等技术手段，增强社区人们之间的信任感和互动感。虚拟社区营销有别于传统的“先品牌，后社区”的营销模式，用户可以在虚拟社区平台进行互动、分享、交流，从而形成一连串的口碑效应，进而形成“先社区，后品牌”的营销模式。
2. 研究内容和预期目标
一、研究内容
本文研究的主要内容是在互联网背景下的跨境电商小红书app，在ugc（用户创造内容）模式下利用社区营销战略逐渐成发展成用户粘度很强的跨境电商平台。
第一章 研究背景、目的、意义、内容、方法以及创新和不足。
3. 研究的方法与步骤
1.文献研究法。通过苏州科技大学的图书馆以及大量的电子数据库，检索有关社区营销以及跨境电商发展和运营的文献资料，并对其进行分析、归纳、总结，阐明小红书app发展成跨境电商的背景以及原因问卷调查法。本文通过
2.问卷调查的方法来收集所要的数据，根据小红书app实际的使用情况以及用户满意度分别对不同性别、不同年龄、不同地域、不同工作的对象进行调查，并且对调查结果进行统计与分析。
3.案例分析法。收集跨境电商发展过程中典型的成功案例并且与小红书app进行对比研究，分析出小红书app发展的创新点以及不足点，提出改进建议，同时为以后发展社区经济的企业提供指导性建议。
4. 参考文献
[1]. 仲梦，樊一阳，王琴等.“双创”背景下的跨境电商企业调研分析[m].物流科技，2017（10）: 10-17；
[2].王孟博，吴植栋，肖巧玲，莫惠茵.跨境电商市场营销策略分析 [m].河南广播电视大学学报，2018（4）: 21-26
[3].褚佳丽，李姿莹.营销技巧分析-以小红书app为例 [m].经济论坛，2018（5）:137-138
5. 计划与进度安排
1、在2022年底前与指导教师进行见面接触，就论文的选题方向和选题思路进行初步交流以，了解学术信息和动态，对相关学术文献进行初步的梳理。2、2022年2月24日至4月3日：接受任务书、进行资料收集、文献检索，查阅参考文献，开展相关调研及前期研究；3、2022年4月4日：提交前期研究报告和开题报告（含打印稿，a4纸）；4、2022年4月5日至4月9日：修改开题报告，组织开题答辩。5、2022年4月10日至6月10日：撰写论文、修改论文。5月10日前完成初稿，之后根据指导老师意见修改论文，6月10日前交定稿论文（含电子稿和打印稿）。6、2022年6月11日至6月13日：论文评阅教师评阅论文，学生准备答辩提纲制作答辩ppt。7、2022年6月14日至6月16日：论文答辩。具体时间另行通知。
