1. 研究目的与意义
研究背景：
零售行业作为维持整个金融行业运行发展，构成国内民生平稳健康发展的重要一环，对推进国民经济持续增长，消费水平提高，改善国民生活水平有着重要的意义。包括价格因素在内，2019年年初，社会消费品零售总额达到66064亿元，从2018年到2019年涨幅达8.2个百分点，增长速度与2018年12月持平，比去年11月上涨了0.1个百分点；扣除价格因素，从本质来看，社会消费品零售总额比去年12月份增长了0.5个百分点，本质上增长7.1个百分点，比去年全年加快0.2个百分点。整体的零售规模达到全球消费品市场第二名。2018年一月份到二月份，全国实体商品网上零售额增幅为19.5个百分点，增长速度比社会消费品零售总额高11.3个百分点，其中网上零售额占社会消费品零售总额的比重达16.5个百分点，比去年提高1.6个百分点。据测算，今年一月份到二月份实体店零售增长速率比2018年全年加快0.3个百分点。据上述数据判断，随着国民收入水平的不断提高，消费水平也不断在提高，所以零售业的需求趋势也呈现逐步递增的趋势。
研究目的：
2. 研究内容和预期目标
研究的问题是苏宁易购的营销策划分析。
因为苏宁易购近两年的迅速发展同时发展线上线下在从产业中已属佼佼者，关于苏宁易购的营销方式和规模能否学习、借鉴、发展并且能够推广起来很具有研究意义，而随着新零售业这种模式逐步地被消费者接受并推广，研究这种模式如何运用、内部的细节分布等等就需要研究具有代表性的苏宁易购的营销策划分析。
其中第一章绪论主要阐述了研究背景和意义、研究方法和创新之处，第二章是文献综述，第三章主要阐述的是苏宁易购的销售现状以及市场环境的分析，第四章讲的是苏宁易购的评价体系的构建与分析，第五章讲的是苏宁易购的swot分析，第六章讲的是苏宁易购营销策划的制定及建议。
3. 研究的方法与步骤
（1）定量分析法
主要运用定量分析中结构分析法、比率分析法、趋势分析法和结构分析法的方法根据近几年苏宁易购公司的报表数据做出相应的比率，分析各项比率在整体中所占比重，得出相应的重点项。根据苏宁易购的这几年的数据报表进行数据对比，得出相应的趋势。
（2）文献分析法
4. 参考文献
[1]x weng, l zhang.analysis of o2o model’s development poblems and trend[j].j.of purchasing supply chain managmenl,2016(8).[2]chuanyitang.socialization tactics of new retail employees: a pathway to organizational commitment[m].englewood clifs，third edition，2015(6).
[3]n wrigley.study on the development of o2o e-commerce platform of china from the perspective of offline service quality[j].2014(8).
[4]yingsheng du.hidden semi-markov model-based reputation management system for online to offline (o2o) e-commerce markets[m].2017(7).
5. 计划与进度安排
1、在2022年底前与指导教师进行见面接触，就论文的选题方向和选题思路进行初步交流以，了解学术信息和动态，对相关学术文献进行初步的梳理。
2、2022年2月24日至4月3日：接受任务书、进行资料收集、文献检索，查阅参考文献，开展相关调研及前期研究；
3、2022年4月4日：提交前期研究报告和开题报告（含打印稿，a4纸）；
