1. 研究目的与意义
研究背景：随着科学技术的发展，生产力水平的提高，人们的消费方式发生了翻天覆地的变化。电商时代的春天逐渐过去，仅仅依靠线上的流量支撑整个企业存活的日子已经不多，这个新时代需要依靠线上和线下相结合，用互联网思维作为奠基，物联网作为基石，大数据和人工智能作为核心利器，发展线上和线下相结合的商业模式，更需要运用市场营销的相关理论战略针对性地对企业做出分析和改进。
名创优品自 2013 年在中国成立开始，以新型的商业模式，风靡全国。2015 年销售额为50 亿人民币。2016 年底线下门店接近2000 家，平均每月开店80至100 家，足记遍布海外各大洲，2018年，门店数量已达3000家，入驻80个国家，年客流量近10亿。消费人次达到3亿。另外在2015年启动国际化战略，1000多家开在了海外。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
第一章 绪论
1.1研究背景
3. 研究的方法与步骤
1.文献研究法
通过在图书馆、书店、网站等渠道检索、整理，快速阅读和记录有关新零售、零售业、新零售、名创优品的相关书籍和资料，先找到容易找到的资料，进行初步的归纳。再找相对较难得到而对论文很有帮助的资料，并对这些搜集到的资料进行归类整理，总结出出自己对零售业、新时代的新零售技术手段、名创优品这个企业的理解并把这些资料作为基础和理论依据运用到论文里。文献研究法最关键的是搜集资料的全面性和准确性，是对作者观点的归纳总结，并且在这些结论的基础上，提出自己的观点。文献研究法是一种方便又快捷的方法。
2案例分析法
4. 参考文献
[1]常明哲和苏剑.2018 新零售“新”在何处[j].中国流通经济,2018,32(12):60-70。
[2]占挺.实体零售企业商业模式创新要素分析——以名创优品为研究对象[j].商业经济研究,2018(10):100-103。
[3]赵树梅和徐晓红.“新零售”的含义、模式及发展路径[j].中国流通经济,2017,31(05):12-20。
5. 计划与进度安排
1、在2022年底前与指导教师进行见面接触，就论文的选题方向和选题思路进行初步交流以，了解学术信息和动态，对相关学术文献进行初步的梳理。2、2022年2月24日至4月3日：接受任务书、进行资料收集、文献检索，查阅参考文献，开展相关调研及前期研究；3、2022年4月4日：提交前期研究报告和开题报告（含打印稿，a4纸）；4、2022年4月5日至4月9日：修改开题报告，组织开题答辩。5、2022年4月10日至6月10日：撰写论文、修改论文。5月10日前完成初稿，之后根据指导老师意见修改论文，6月10日前交定稿论文（含电子稿和打印稿）。6、2022年6月11日至6月13日：论文评阅教师评阅论文，学生准备答辩提纲制作答辩ppt。7、2022年6月14日至6月16日：论文答辩。具体时间另行通知。
